BRANDinLABS品牌癮網站是由Labsology法博思品牌顧問公司所經營維護

搭小黄兼运动?可口可乐企图和健康搭上边,扭转品牌定位

Written by
Justin Hsieh

cola cola happiness movement

根据发表于<<PLoS医学>>期刊上的研究,即使BMI在正常范围的人,只要缺乏运动,在未来十年左右,死亡的机率将比规律运动的过重或肥胖人士高出许多。因此,每个人都该动起来!

可口可乐搭起这波健康风潮,推出名为“Happiness Movement”的活动,借由自身品牌提供人们“快乐”的印象,和运动的概念合而为一。

 

 

我们先来看一段可爱的影片:

 

歌词:

I was happy because I was jumpin’

I was jumpin’ because I was happy

I was happy because I was running

I was running because I was happy

I was happy because I was celebrating

I was celebrating because I was happy

I was happy because I was loving

I was loving because I was happy

I was happy because I was discovering

I was discovering because I was happy

I was happy because I was moving

I was moving because I was happy

 

除此之外,可口可乐和McCANN圣地牙哥办事处合作,在智利瓦尔帕莱索区的Viña del Mar市区,派出一辆出租车,车上配备了一座踏板系统,乘客可以边搭车边踩踏板运动,动得越多,车资越少!

 

 

不爱运动的智利人反应怎么样呢?

 

贴心小翻译:

Las estadísticas dicen que el 70% de los chilenos vive de forma sedentaria.

(数据显示,百分之70的智利人有久坐的生活习惯)

Lo bueno es que mover un dedo, puede ser el comienzo para cambiar esto.

(好消息是,只要动一根手指头,就能开始改变)

Mientras más te mueves, más baja tu tarifa

(当你动的越多,车资就越少)

¿Cuánto te vas a mover hoy?

(你今天打算动多少呢?)

felicidad es movimiento

(快乐就是运动)

 

可口可乐怎么想?

 

 

或许只是因为运动过后又渴又热,大家会想来瓶冰凉的可口可乐,销售量可借此增加,但这并不符合健康的概念。可是,可口可乐真的很难和“健康”搭上边,毕竟一瓶可口可乐除了糖分并无营养价值,踩一轮踏板都不够消耗一瓶的热量。

但,可口可乐就是有办法!他透过顾客亲身体验的故事,将快乐和运动联结,让观众能暂时忘却其产品本身,反倒赞许可口可乐对大家健康的重视。

 

想想看,如果台湾的出租车也能有踏板设备,会不会增加大家搭小黄的乐趣呢?能边运动还能变通车,搞不好还会造成抢搭风潮!

但就成本考量,踏板设备势必得牺牲前座座位,还得增加一笔设备费用,就得看运将们愿不愿意了!

 

 

大家期不期待未来能够搭到这样的出租车呢?

 

  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
文章分類:
品牌行销

Leave a Comment