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行销新趋势-吓死人不偿命的恐惧行销之二,天啊!这个更OVER了~

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萤幕快照 2013-11-12 下午7.04.21

 

最近有一家交互式行销公司JohnSt,提出了一个概念,就是“恐惧行销”,

他的论点就在于,许多实体活动都是找临时演员参与拍摄,或许可以在Youtube上造成不小的宣传话题,

但在实体活动的部分,并没有任何实质效果,因此,他们提出此概念,相信这样的方法,可以让消费者对品牌有深刻的印象!

 

所谓恐惧行销,顾名思义,就是吓唬消费者的意思,在吓唬的过程让对方印象深刻,

因为消费者被惊吓的时候肾上腺素会提升,而肾上激素则会提高脑部的记忆力,

 

然而,到底要惊吓消费者到什么程度呢?我们来看看JohnSt所提供的案例吧!

 

走路走到一半有人来问路…

萤幕快照 2013-11-12 下午5.34.16

 

然后有人来偷跑小孩…(怒)

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留下痛哭且手足无措的妈妈…(QQ)

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天啊!现在的行销活动都办的那么大胆吗?甚至已经到了侵犯人身安全的阶段了,看完这个影片,我着实的认为,若我是那个妈妈,知道最后只是一个行销活动时,我一定会抓狂(一拳给它灌下去),然后对这个品牌大倒胃口~

 

另一个JohnSt所提出的案例则是入侵民宅绑架,话不多说,直接看影片吧!(影片中还有该公司针对恐惧行销的论点分享…)

 

关于恐惧行销的部分,上述公司的官方影片拉里拉杂说了很多,

但是,假设若是你遇到了这样的行销活动,你会有什么反应呢?

相信一定会不爽、生气、愤怒到极致,甚至会找警察来“处理”一下,

为什么国外会允许这样的行销活动呢?太夸张了吧~

 

原来,这是JohnSt所发布的恶搞病毒式影片,

这家JohnSt之前就发布过“购买点击”的恶搞行销活动影片,其内容主要是酸许多行销公司单凭著点击数的多寡来衡量行销的好坏,

这一次,则是酸许多行销案例透过整人来创造话题,却不顾及消费者的个人意愿,也不顾及会造成什么影响~

你会发现,他所发布的影片似乎都有种似曾相识的感觉!

透过抱小孩来测试女性的压力程度,则是仿效之前妮维雅的压力测试…

 

https://www.youtube.com/watch?v=F49pS5ty7mQ

 

而侵入民宅的部分,则是模仿Carlsberg啤酒“抢救朋友”的行销互动…

 

 

你也会发现,这样的恐惧行销,最后都是用鼓掌来冲淡消费者被惊吓的感受,若影响的程度不大,那就还好,但若影响的程度很大,那可能就会当场翻脸,因此,若有任何品牌想要采用此种恐惧行销的方式,还是要抓好惊吓指数的多寡,不然,你的消费者真的给你翻白眼到爆哦~

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文章分類:
品牌行销

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