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创意品牌路跑App,打造属于自己的___Run

Written by
Christina

在行销策略的攻势下 , 往往会创造出很多不一样的“风潮” ,  出现一长串的人龙但他们只为了喝杯咖啡、看

个小鸭或是….跑个步?  不难发现这些都是非常生活化的事 ……

但要如何将它们与行销结合创造出更高的附加价值那就需要智慧了 !

近来 , “路跑” 这个我们再熟悉不过的运动已悄悄席卷了台湾 , 各种路跑活动纷纷出炉 , 流窜在每个人的话

题、脸书甚至是行事历里?! 以往 , 跑步通常是件很个人化的事…..换上排汗衫再搭双运动鞋找座公园或挑

个人迹较少的路线就可以开始了 , 没人会在意你要怎么跑甚至也不关心…..但为什么它现在变得不一样了?

 

 Runway

 

不可否认路跑活动的兴起绝对和行销策略的运用有重大关系 , 是的 , 这是路跑活动但同时也是商业活动。

你可以选择不参与 , 但却已无法忽视它的存在!

每个主办团体借由不一样的效益目标 , 创造出属符合核心价值的新型态路跑 , 让大家可能是为了品牌而

跑、创意而跑、理念而跑或是公益去参与路跑 。

但不管如何 , “潮&时髦”的象征再加上”群体”的结合(大家一起跑多热血!) 却是共通的操作公式~

让跑步不再单调无聊 , 而是有主题性、群体性的甚至成为一种新型态的社交活动!

 

Color Run

 

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万圣节路跑

 

 

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Samsung 路跑

 

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眼看路跑商机已蓬勃发展 , 身为个中主力的运动品牌们当然也早已锁定这项风潮! 同上所说 , 路跑既然已

经是一种”时尚社交运动”了 , 那当然身上的装备也要够体面好看 , 强调功能性与时尚美观度的商品自然也

能够带起一波销售高峰 , 甚至吸引到原本并不热爱路跑的新客群。积极地举办能够掀起热潮的路跑活动

已是基本 , 进一步结合时下的数位生活来做推广更是兵家必争之地。因此各样的路跑APP就此产生!

路跑活动无法天天举办 , 可APP却具有很大的时间弹性 , 能够随时加入每个跑者的日常运动里。就算

无法成群参与特定活动 , 只要配备了路跑APP依然可以为平时的运动生活带来乐趣 , 就仿佛有个随身练跑

助理一般!因此路跑APP们便结合不同的功能性 , 辅助跑者们执行此运动并延续对路跑的兴趣和热情来加

强品牌本身的影响力。所以 ,如何在APP的设计上做出可以和其他竞争品牌区隔的特色就十分重要了!

 

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大家所熟知的PUMA近来在日本已抢先开放下载的“ PUMA Run Navi ” 路跑导航APP

以强调”纯粹的路跑感动”为诉求 , 让使用的跑者们可以借由APP的导航功能来选择在当日路跑过程中 ,

希望看见和感受到的景点来做路线规画。让路跑和生活做紧密结合 , 不只是为了跑步而跑步 , 更多了和自

己所处地域互动、观察、发掘的乐趣 ! 且借由它的贴心推荐 , 更可能在途中遇见自己平日忽略但一直存于

周围的美景 , 是一款强调与个人情感结合的路跑APP , 使得跑步这个运动多了点人文气息~    得以和竞争

品牌Nike所开发的“Nike + ”路跑 APP做出区隔 , 有别于该款APP所诉求的个人实力表现和对速度、距离

的追求 ,“ PUMA RUN Navi ” 着重在较生活化且情感导向的结合 , 也许会更适合希望把路跑做为一

种生活情趣并拥有更多附加价值的使用者们 !

 

 

APP载点  https://itunes.apple.com/jp/app/run-navi/id641405510?l=en&mt=8  (目前仅在日本开放下载)

 

而你 , 喜欢哪一种取向的路跑APP呢? 对路跑活动的兴盛又有什么看法? 欢迎与我们一起分享喔!

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品牌行销

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