Beldant打破口香糖迷思─嚼口香糖竟然能為形象加分？

一般人對於嚼口香糖的印象似乎都不好，認為嚼口香糖就是－不正經、難看、馬虎隨便、不夠專業、吊兒啷噹

但是接下來的實驗也許會顛覆你對於口香糖的刻板印象。

 

Beldant－ ” Almost identical ” Experiment

知名阿根廷品牌Beldant為了打破社會大眾對嚼口香糖的迷思，著手了一個非常有創意的實驗。

他們找來幾對雙胞胎，每組都有設定的角色。從外觀來看雙胞胎彼此之間幾乎沒有區別，服裝、長相、髮型甚至是坐姿都一模一樣，但是唯一有個地方不一樣：一個在嚼口香糖，另一個則是面無表情比較正經。這個實驗在一個美術館中進行，開放民眾自由進場，因此抽樣樣本是隨機的。而當一切就緒後，實驗正式開始。

(此實驗裡面對受試者右邊的都是嚼口香糖的，左邊的是未嚼口香糖的。)

 

 

實驗組一：年輕兄弟

誰看起來像有比較多朋友？

受試者猶豫了一下，但緊接著按下了右邊的的燈 －她覺得嚼口香糖者更多的朋友，換句話說人緣較好。

而當問題變成：誰看起來有較多”想像”的朋友？(自行幻想出的朋友，暗喻比較宅) 這位女生則選擇了左邊的男生。

 

實驗組二：年輕姊妹

誰比較常被邀請去派對？  

 

躊躇了一會兒，受試者選擇了右邊嚼口香糖的女生  。

而當題目改成   誰比較常被邀請去打橋牌？     受試者的答案則變成了左邊未嚼口香糖者

 

實驗組三：警察

誰看起來比較像壞警察？

 

受試者選了左邊沒有嚼口香糖者

(這時左邊警察的眼神似乎銳利的像要殺人了……反之右邊的警察還是一派輕鬆的嚼著口香糖)

 

實驗組四：主管或上司

哪一個老闆看起來比較會幫人加薪？

受試者幾乎沒有猶豫的就選擇了右邊嚼口香糖者

而當問題改為：

誰看起來比較會炒人魷魚？

 

我們可以看到受訪者也是快速的做出了選擇－左邊沒嚼口香糖的看起來比較會FIRE人！

實驗組五：雅痞兄弟

這對兄弟的問題就比較犀利了……我們看看下面婦女的表情就能略知一二了…..

 誰看起來有較美滿的性生活？

 

這也難怪她一臉尷尬了……。接下來的幾位受訪者也被問同樣的問題，每個人雖然都有點小傻眼，但最後都笑笑的做出了選擇，而且是相同的選擇─右邊嚼口香糖者有較美好的性生活

 

 

 

 

 

影片網址：

 

 

 

打破口香糖迷思 ─但，真的是這樣嗎？

 

上面的實驗結果讓Beldant做出了一個結論─嚼口香糖的人比較受到大家的喜愛，給大家比較好的印象。單看這些問題的確會得到這樣的結論，然而我認為題目設計考慮的不夠周全，首先，變相不夠多，指標不足以反映整體意見，最重要的則是沒有考慮到情境因素。以上面的警察組為例，嚼口香糖的警察給人較不嚴肅的感覺，所以乍看下比較像好警察，然而若你是被害者家屬，人命關天的時刻，警察還嚼著口香糖跟你說話，這樣的警察，你還會覺得他是好警察嗎？再者，兄弟跟姊妹組，若今天情境變成在大學或公司面試，教授或主管問你問題時，口中含著食物講話，嚼口香糖是否就變成較不適當的行為了？

 

不過這些只是個人的淺見。即使題目設計上有瑕疵，此活動在想法方面還是非常有創意的。利用實際調查增加其論點－口香糖其實是好的－的可信度，試圖提升品牌形象。即使引起不同的意見與聲音，也是代表有人在關注Beldant的活動，對行銷來說是好的，因為引起的討論越多，為品牌宣傳的人也就越多。Beldant可以說是希望利用這樣的活動，促使人們重新反思嚼口香糖這件事情，除了希望改變人們的刻板印象，也為自己的品牌宣傳，提升品牌知名度。

 

 

 

看完了以上，有改變你對嚼口香糖這件事的看法嗎？

 

原文連結：branding magazine