一般人对于嚼口香糖的印象似乎都不好，认为嚼口香糖就是－不正经、难看、马虎随便、不够专业、吊儿啷当
但是接下来的实验也许会颠覆你对于口香糖的刻板印象。
Beldant－ ” Almost identical ” Experiment
知名阿根廷品牌Beldant为了打破社会大众对嚼口香糖的迷思，着手了一个非常有创意的实验。
他们找来几对双胞胎，每组都有设定的角色。从外观来看双胞胎彼此之间几乎没有区别，服装、长相、发型甚至是坐姿都一模一样，但是唯一有个地方不一样：一个在嚼口香糖，另一个则是面无表情比较正经。这个实验在一个美术馆中进行，开放民众自由进场，因此抽样样本是随机的。而当一切就绪后，实验正式开始。
(此实验里面对受试者右边的都是嚼口香糖的，左边的是未嚼口香糖的。)
实验组一：年轻兄弟
谁看起来像有比较多朋友？
受试者犹豫了一下，但紧接着按下了右边的的灯 －她觉得嚼口香糖者更多的朋友，换句话说人缘较好。
而当问题变成：谁看起来有较多”想像”的朋友？(自行幻想出的朋友，暗喻比较宅) 这位女生则选择了左边的男生。
实验组二：年轻姊妹
谁比较常被邀请去派对？
踌躇了一会儿，受试者选择了右边嚼口香糖的女生 。
而当题目改成 谁比较常被邀请去打桥牌？ 受试者的答案则变成了左边未嚼口香糖者
实验组三：警察
谁看起来比较像坏警察？
受试者选了左边没有嚼口香糖者
(这时左边警察的眼神似乎锐利的像要杀人了……反之右边的警察还是一派轻松的嚼著口香糖)
实验组四：主管或上司
哪一个老板看起来比较会帮人加薪？
受试者几乎没有犹豫的就选择了右边嚼口香糖者
而当问题改为：
谁看起来比较会炒人鱿鱼？
我们可以看到受访者也是快速的做出了选择－左边没嚼口香糖的看起来比较会FIRE人！
实验组五：雅痞兄弟
这对兄弟的问题就比较犀利了……我们看看下面妇女的表情就能略知一二了…..
谁看起来有较美满的性生活？
这也难怪她一脸尴尬了……。接下来的几位受访者也被问同样的问题，每个人虽然都有点小傻眼，但最后都笑笑的做出了选择，而且是相同的选择─右边嚼口香糖者有较美好的性生活
影片网址：
打破口香糖迷思 ─但，真的是这样吗？
上面的实验结果让Beldant做出了一个结论─嚼口香糖的人比较受到大家的喜爱，给大家比较好的印象。单看这些问题的确会得到这样的结论，然而我认为题目设计考虑的不够周全，首先，变相不够多，指标不足以反映整体意见，最重要的则是没有考虑到情境因素。以上面的警察组为例，嚼口香糖的警察给人较不严肃的感觉，所以乍看下比较像好警察，然而若你是被害者家属，人命关天的时刻，警察还嚼著口香糖跟你说话，这样的警察，你还会觉得他是好警察吗？再者，兄弟跟姊妹组，若今天情境变成在大学或公司面试，教授或主管问你问题时，口中含着食物讲话，嚼口香糖是否就变成较不适当的行为了？
不过这些只是个人的浅见。即使题目设计上有瑕疵，此活动在想法方面还是非常有创意的。利用实际调查增加其论点－口香糖其实是好的－的可信度，试图提升品牌形象。即使引起不同的意见与声音，也是代表有人在关注Beldant的活动，对行销来说是好的，因为引起的讨论越多，为品牌宣传的人也就越多。Beldant可以说是希望利用这样的活动，促使人们重新反思嚼口香糖这件事情，除了希望改变人们的刻板印象，也为自己的品牌宣传，提升品牌知名度。
看完了以上，有改变你对嚼口香糖这件事的看法吗？
原文连结：branding magazine
