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【整合行销案例】新西兰航空带你体验哈比人的奇幻之旅

Written by
Vanessa Wang

让魔戒迷引颈期盼的《哈比人:荒谷恶龙》在今年的12/3于洛杉矶举行全球首映,

为了配合电影的整合行销计画,新西兰航空推出了一系列的相关活动,

不仅替电影的上映做足宣传,也成功塑造出纽航为“唯一梦幻中土世界航空公司”的形象,

让我们看看他们做了哪些精彩的行销宣传吧~

第一站:来趟奇幻的魔戒之旅!

飞往中土世界的途中,

机长会变成矮人、空姐会变成精灵,

就连你的行李也会全部变成黄澄澄的闪亮金子!

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第二站:搭乘恶龙航班看首映!

然后搭乘从金币中苏醒的荒谷恶龙,

飞往美国洛杉矶参加电影的全球首映会。

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小心咕噜!

当然,前提是你在威灵顿机场时,不要被这只正伸长手准备捕鱼的咕噜抓走了!

配合电影预告片,纽航推出了一系列整合行销的宣传手法

机身彩绘、宣传影片、机场的布置,还有机上的周边纪念商品……等

(下图:哈比人袜子、眼罩、杂志)

将电影中魔幻场景原汁原味搬到现实生活,不仅带给搭乘者最棒的体验,

也成功唤醒每个魔戒迷心中关于那个中土世界的美好记忆,

让消费者忍不住掏出钱包里的钞票进戏院再感受奥兰多布鲁的迷人风采体验一次刺激的冒险!

这套行销方案创造出“航空公司”、“乘客”、“电影公司”多方共益互利的局面

精心设计的小巧思带给乘客一个难忘的飞行体验与回忆,

消费者花费同样的交通成本,却可以获得更高的满足感,因此建立起对纽航的品牌忠诚度;

纽航则成功地利用各种网络平台疯狂转贴的影片来提升知名度,

从中创造出经济效益,并具体提升的品牌资产价值;

对片商而言,小投资带来的惊人广告宣传效应与票房收入,更使他们成为最直接的赢家!

看完这些,你是不是也忍不住想搭乘纽航,来趟精彩刺激的哈比人探险之旅呢?

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【同场加映—媲美维珍航空的创意飞安影片!!!】

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文章分類:
品牌创新 · 品牌行销

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