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卡车上的疯狂一字马–从Volvo广告看品牌形象

Written by
Vanessa Wang

向来以“安全”闻名的Volvo卡车部门,

最近持续针对旗下的车款推出一系列相当有创意却“不怎么安全”的广告,

最新的一支影片请来好莱坞武打明星范达美Van Damme表演他的劈腿绝活

 

范达美起先闭着双眼,接着缓缓睁开,这时还不觉得有什么特别之处,

 

 

随着镜头慢慢拉远,才发现原来他站在两辆卡车的后照镜上!

 

这两台卡车不只在移动,还边倒退边分开,

淡定的范大叔就这样完成了他惊险的劈腿动作,仿佛一切就正常的跟在瑜珈垫上劈腿没什么两样。

 

这是Volvo卡车针对其“转向动力辅助系统Dynamic Steering”所做的广告,

强调他们极高的稳定度及精确性。

 

工程师表示

“这套系统的稳定性与操控性相当完优秀,

你甚至可以在倒车的情况下很精准地控制车辆,

也就如同我们在广告中示范的一样,

从开始出发到最后的一公分为止,这个系统都必须要相当完美。”

 

 

仔细分析这支广告:惊险的特技动作,搭配着范达美冷静的神情及恩雅的空灵歌声,

让人不禁好奇,为什么他能够如此心平气和的做这种疯狂行径?

答案揭晓!

原来,他踩在跟“安全”几乎画上等号的Volvo卡车上。

广告中Volvo利用这种特技再度强化其“注重安全”的鲜明形象,

“品牌”是建立消费者忠诚度的重要因素,

正面形象会增加消费者对品牌价值的认知,进而提升购买意愿,甚至会愿意花更多金钱来购买该品牌的产品,

借由这种手法可让Volvo对于安全的高度要求在消费者心中留下深刻的印象。

下次如果需要买台安全的车,你应该会很快联想到Volvo。

 

Volvo品牌小故事

 

  • 1927年创立于瑞典哥特堡,Volvo一词,本来为拉丁文,原意是“滚动”。
  • 1998年将“轿车业务”(Volvo Car)出售给美国福特汽车
  • 2010年被中国汽车企业吉利控股集团收购,并获得轿车品牌(Volvo Car)的拥有权。
  • 如今,Volvo分为Volvo汽车 (Volvo car)和Volvo集团(Volvo group)两家。

 

【同场加映:更多“疯狂的Volvo”】

集团总裁搏命演出证明卡车拖车勾的能耐

 

你确定卡车的底盘高度真的距离地面30公分吗?

 

 

 

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品牌行销

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