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如何從現今競爭激烈的品牌戰中脫穎而出？
發展「品牌理念」或許是可以嘗試的做法。
理念就像是品牌的核心價值、做任何決策的最高指導原則，
有了明確的目標，公司在製造產品、制定行銷策略上才會有正確的依據及遵循的方向。
「Live Young」是法國知名礦泉水品牌—Evian的品牌理念，
讓我們來看看Evian是如何利用一系列的行銷策略宣揚他們「活出年輕」的精神吧！
「Baby&Me」廣告短片
一位男士在路上走著，經過車旁看見後照鏡中的自己，竟然是個超可愛的小孩！
開心之下他就跟鏡子裡的自己跳起舞來
路上越來越多人經過，也加入他們群魔亂舞的行列。
恩…我知道你們比較想看可愛的小孩……
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=pfxB5ut-KTs
「Baby&Me」app
「Baby&Me」播出後短短三個月內就在全球創下超過1億人收看的紀錄，
為了延續這波寶寶熱潮，總公司還特別開發全新APP並邀請莎拉波娃代言，
只要拍張照片，就可以透過法國總部建置的臉型資料庫，找出屬於你獨一無二的童真影像。
(這是在諷刺甚麼嗎XD)
之前我們曾經提過”消費者購物時不僅只是注重商品數量、品質及價錢，
更多時候他們買的是一種情感的滿足、心理上的認同”
在”理性”的選擇品牌所提供的服務及商品外，很大一部份的購買決策其實深受“感性”訴求的影響，
品牌理念正好提供最佳「說故事」題材，在精神上延伸更多的附加價值。
「年輕不在年齡而在心境」，Evian的品牌理念，包括了身體感官和精神層面的追求：不僅是用天然純淨的礦泉水更新體內水分、澆灌身體的年輕，更是一種心態與個性的表達，年輕沒有界限，生活就是要以樂觀活力的心態享受每一天，這種健康樂活的精神，才是真正喚醒內在年輕的源泉。
是否常常覺得被課業、工作壓的快要喘不過氣，或是厭惡自己對任何事情都懶洋洋的提不起勁？
喝一口好貴的Evian喚醒你心中那個對世界充滿熱情與好奇的小孩吧！
【更多可愛的Evian寶寶廣告】
「Baby Inside」
http://www.youtube.com/watch?v=Q3oPZwXsxfI