如何从现今竞争激烈的品牌战中脱颖而出？
发展“品牌理念”或许是可以尝试的做法。
理念就像是品牌的核心价值、做任何决策的最高指导原则，
有了明确的目标，公司在制造产品、制定行销策略上才会有正确的依据及遵循的方向。
“Live Young”是法国知名矿泉水品牌—Evian的品牌理念，
让我们来看看Evian是如何利用一系列的行销策略宣扬他们“活出年轻”的精神吧！
“Baby&Me”广告短片
一位男士在路上走着，经过车旁看见后照镜中的自己，竟然是个超可爱的小孩！
开心之下他就跟镜子里的自己跳起舞来
路上越来越多人经过，也加入他们群魔乱舞的行列。
恩…我知道你们比较想看可爱的小孩……
“Baby&Me”app
“Baby&Me”播出后短短三个月内就在全球创下超过1亿人收看的纪录，
为了延续这波宝宝热潮，总公司还特别开发全新APP并邀请莎拉波娃代言，
只要拍张照片，就可以透过法国总部建置的脸型数据库，找出属于你独一无二的童真影像。
(这是在讽刺什么吗XD)
之前我们曾经提过”消费者购物时不仅只是注重商品数量、品质及价钱，
更多时候他们买的是一种情感的满足、心理上的认同”
在”理性”的选择品牌所提供的服务及商品外，很大一部份的购买决策其实深受“感性”诉求的影响，
品牌理念正好提供最佳“说故事”题材，在精神上延伸更多的附加价值。
“年轻不在年龄而在心境”，Evian的品牌理念，包括了身体感官和精神层面的追求：不仅是用天然纯净的矿泉水更新体内水分、浇灌身体的年轻，更是一种心态与个性的表达，年轻没有界限，生活就是要以乐观活力的心态享受每一天，这种健康乐活的精神，才是真正唤醒内在年轻的源泉。
是否常常觉得被课业、工作压的快要喘不过气，或是厌恶自己对任何事情都懒洋洋的提不起劲？
喝一口好贵的Evian唤醒你心中那个对世界充满热情与好奇的小孩吧！
【更多可爱的Evian宝宝广告】
“Baby Inside”
http://www.youtube.com/watch?v=Q3oPZwXsxfI
