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【打开快乐分享爱】可口可乐的节日行销与感动行销

Written by
Vanessa Wang

说到节日行销高手,如果可口可乐说第二大概没有人敢说自己是第一,

举个最简单例子吧,

提到圣诞老公公你会想到什么?

“红白相间的衣服,雪白的大胡子,还有着小鲔鱼肚的老爷爷”对吧!

但是你知道其实最初的圣诞老人是长这个样子的吗?

绿圣诞人

对!是绿色的圣诞老人唷,因为在传统的西方世界中,绿衣使者代表大自然恩赐的化身。

red

而现今这位为全球60亿人口所熟知的红白老人,其实是1930年代可口可乐为了增强自己公司品牌形象,

请一位名叫海顿珊布的广告插画家创造出来的。

由于圣诞老人“散播爱与欢乐”的故事与可口可乐“分享欢乐、幸福时光”的品牌形象几乎如出一辙,

所以当电视、店家拿圣诞老人打广告时,其实全世界都在帮可口可乐做行销推广,

这位全球最红的老爷爷也成为可口可乐品牌的长青代言人,

现在你懂为何我会说这个饮料公司是节日行销的第一把交椅了吧!

 

近年来,每当圣诞节来临,可口可乐总是会精心企划许多让你“意想不到的时刻”

 

2010年“Santa’s Forgotten Letters”:

旺季的信

可口可乐从一座位于Santa Claus小镇的博物馆里,找到收藏了40年前来自世界各地小朋友写给圣诞老人的信,

接着他们从中挑选出75个小小心愿,然后…

 

 

看完是不是也觉得眼眶红红的呢?

许多民众收到那个自己用稚嫩的笔触写下的简单愿望,都感动的与圣诞老人拥抱,

“I still believe in Santa.”他们想透过这个广告跟你说:

就算长大后被生活压得喘不过气来,永远别忘了自己当初那个最纯真的梦想。

圣诞老人拥抱

2012年“Gift bottle”:

有时候小事情做对也是很有效果的,去年的圣诞节,可口可乐在包装上做了一点小巧思,

只要照着瓶身的指示一撕一拉,

 

 

就会迸出一朵圣诞小花!!!“Merry Christmas”~可口可乐永远在你身边分享快乐分享爱!

Print

 

 

2013年“Christmas Balloons”:

 

某日,在小镇广场的正中央突然出现了一台红色的免费贩卖机

贩卖机

萤幕上显示著两个选项:免费可乐or分享快乐

萤幕

大多数人都选择免费的可乐,这时有一个女孩按下了“把好事分享出去”的选项,

萤幕上随即出现了大大的“look up”,这时神奇的事情发生了

 

 

一颗气球缓缓飘了出来,下面绑了一个小礼物,里面有张卡片,要收到这份惊喜的人继续将这份喜乐传递下去,

card

此时许多人都跟着按下分享按钮,天空中瞬间满是红色的气球。

天空的气球

又是一次“分享快乐分享爱”,可口可乐真的很会打造品牌形象对吧!

 

“Open Happiness”是可口可乐自2009年推出的新slogan,

也是他们的品牌核心价值:“打开可口可乐=打开快乐”,那把通往快乐的钥匙就在每个人手上,

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你所需要做的就是买瓶可口可乐,然后打开他!

 

没有华丽的场景、令人惊讶的新技术,可口可乐近期来的广告及活动都采取“感动行销”策略

不找明星拿着饮料露出一口灿烂牙齿代言,反而是以素人为主角,

借由创意的内容营造温馨感动的气氛,并创造欢乐感染力,比较著名的有下面几个广告:

 

2010年“投一瓶、给五瓶”的‘欢乐制造机’(真好我也想要)

 

 

2011年“什么东西都有可能跑出来”的‘欢乐列车’

 

 

因为连冲浪板都生的出来阿~~~

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上述影片一推出皆被网友大量转载与点阅,对公司而言,不仅省下一笔可观的电视广告行销费,还可达到主动宣传的效果,

“增加销售”、“营造品牌形象”、“病毒式行销”三个愿望一次满足,

在这个数位、社群行销泛滥的年代,也许我们都常常落入如何应用花俏的数位技术来吸引消费者注意力的迷思,

却忘记“科技始终来自人性”,再好的创意都要回归到“人”的本质,将品牌精神与消费者做到情感上的连结,

成功掌握住这个重要概念,大概也是为什么可口可乐能连续蝉联13次全球百大品牌冠军的原因之一吧!

 

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文章分類:
品牌行销

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