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【不完美的橱窗模特儿】公益团体发人深省的理念行销

Written by
Vanessa Wang

 

我们都知道12月25日是圣诞节跟行宪纪念日(恩搞不好已经没多少人知道了)

但是你知道12月3日也是一个特别的日子吗?

国际身心障碍者日标志图

1992年 联合国大会决议通过,订定每年的12月3日为“国际身心障碍日”(又称世界身心障碍日),

这个心手相连图案象征著障碍者与非障碍者应彼此扶持,共同努力创造一个和谐的社会,

用更多的交流取代对障碍者冷漠的异样眼光

 

“Pro Infirmis”,一个来自瑞士专门为身障者权益发声的公益团体,

在今年的12月3日发起了一项名为“靠近一点,谁是完美的呢?”

(Because Who is Perfect? Get Closer.)的活动,

他们打造了五个不同于传统高挑、近乎完美比例的展示模特儿,

有少了右小腿的男士

天性脊椎畸形的残障小姐冠军Jasmine Rechsteiner

罹患骨质疏松症的男演员 Erwin Aljukic

还有侏儒症跟小儿麻痺症患者

 

并将这些模特儿及播放著记录影片的平板放在瑞士班霍夫大道的橱窗里头,

这些真实模特儿很快吸引住路过民众的目光,

他们有些人驻足仔细阅读上方的文字、有些人拿起手机拍照,甚至还有一位女士直接模仿起他们的样子

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身障者从仿真模特儿中看见最真实的自己,

因为他们当中有不少人其实平常是不太敢照镜子的;

一般民众则从橱窗、播放的影片中看到他们勇敢、乐观向上的精神,

Pro Infirmis想告诉我们:面对自己的缺陷不要自卑,应该以积极勇敢面对;

面对他人的缺陷,也不该投以冷漠甚至厌恶的表情,

“Get closer!”,没有人是完美的,也因次我们应该接受并欣赏每个人的缺陷。

 

行销学里定义的产品“任何能够满足人们欲望或需要的东西”

这些东西可以是具体的物品、人物、地方、组织、事件;

也可以是抽象的” 服务、理念,或是以上的组合,

这让行销的应用范围不只侷限在有形的人事物,更可以用来推广看不见的理念

 

Because Who is Perfect? Get Closer.”自12/2上传以来已经有超过九百万人次点阅,

一个好的行销策略,也可以将对的理念快速的普及给全世界的人们不是吗?

 

【Get closer同场加映:A Teddy’s Hug】

 

马路上出现一只大熊

他张开双手想找人拥抱

开始几乎都没有人理会他,直到…

 

 

原来这只大熊的扮演者是位身障人士

“人们虽然不会对我不友善,但是等公共汽车时还是不会想坐在我身旁”

有时候沉默与冷漠是最让人心寒的,

所以,不要吝惜你的关怀,Get closer!一个拥抱也能让这世界变得更美好:)

 

 

 

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文章分類:
品牌行销

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