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【欸~拔!其实我很爱你】发挥创意巧思,电信广告也能赚人热泪!!!

Written by
Vanessa Wang

“网内互打免费”、“打美加我最便宜”、“月租699吃到饱”、“空机0元大促销”……

一般的电信广告,不外乎就是充斥着一堆数字、地理名词的资费方案;

或是跟家人、宠物讲电话到睡着的画面,

一般民众不仅看不到三秒就会立刻转台,

也永远记不得刚刚的广告到底是哪家公司的宣传。(怎么觉得有点淡淡的心酸…)

疑惑小孩

远传电信在2013年底推出了一系列赚人热泪的形象广告,

成功的利用“开口说爱 让爱远传”打造旗下企业品牌的形象

(先撇开集团最近在交通方面的负面新闻,只探讨通讯网络事业xdd)

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东方人在情感表达上面一直很含蓄,

就算心里有满满的爱,话到嘴边就是无法说出口,

为此,远传利用记录片的手法拍摄了11部“开口说爱”的系列广告

 

让我们一起来看看吧!

(贴心小提醒:可能要先准备个卫生纸)

【练习篇】女儿想对亲爱的把拔说

一直都是这样不是吗?只是没有讲出来

【犯错篇】感人的父女之情

为什么要骂你,你是我女儿,我干嘛骂你~人谁一辈子没有做错过?

【认同篇】终于说出口的道歉与心意

每次回屏东的时候,看到你们,就是,我都很想跟你们说…

【药炖排骨篇】女儿跟可爱妈妈

我跟你说我爱你,你叫我去吃药炖排骨xdd

 

好了乖~鼻涕眼泪擦一擦,

让我们来看看这个行销活动主要的成功原因吧 =)

 

1.凸显远传品牌的差异化

随着通讯产业的快速成长,人们对于电信服务的需求及期待也有所改变,

声音、讯息文字传输只是最基本的服务,

为了从竞争同业中脱颖而出,

远传对于自己的定位即使命有更深一层的期许:

除了提供消费者最优质的服务,

更期许自己扮演社会人际沟通中传递者(Connector)的角色,

鼓励人们表达正面情感,进一步拉近人与人之间距离,

真正达到“只有远传 没有距离”的品牌理想

并以崭新的数位汇流平台,整合服务、内容、资讯,满足消费者多元的通讯需求,

借由客制化的服务与其他竞争者做出最大的区别。

 

2.精致的广告手法

每个试镜者不仅只有一次拍摄机会,连内容也是由导演现场下达指令,

在没有任何脚本、旁白的情况下,忠实呈现每个参与者的真情流露。

并采用对比方式,增添戏剧张力

先请试镜者演一次跟家人说爱你的样子,接着再要求他们实际打电话,

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等到电话的另一边传来那个熟悉又陌生的声音,

大家便再也阻止不了眼眶里打转的泪水,

一边哭、一边把那些藏在心中好久的话毫不保留的全部说出来,

接着,萤幕中缓缓浮现出“现在开口说爱,让爱远传”的slogan,

不仅切合广告内容、让萤幕前的观众也产生最大共鸣

也让品牌名称及形象牢牢地刻划在消费者的脑海中!

 

3.多元的行销管道

远传选出了其中4支广告于电视和电影院播出,其余的7支则在远传电信的youtube平台,

还发挥巧思,设计了我要说爱多媒体互动网页:

【Step 1.】 选择录音or文字,记录下你想说的话

1

 

【Step 2. 】写完后选择邮件or脸书寄出、分享

(在制作的过程中还会有动画,因此每个人跑出来的卡片都是独一无二的颜色与形状)

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【Step 3. 】分享到涂鸦墙就会是这个样子

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还另外设计了手机APP版本,只要输入“开口说爱”就可以在Play或是苹果的APP store找到,

快过年了,不要吝惜说出心中最真挚的情感,

赶快送一张充满感谢心意的卡片给最亲爱的爸爸妈妈吧!

 

 

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文章分類:
品牌行销

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