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[Oh,Shiiiiiiiit] 惊吓指数百分百的恶魔宝宝~电影公司利用病毒影片免费大打广告!!!

Written by
Vanessa Wang

让电影广为人知,是把消费者带进电影院欣赏的最大前提,

这也是为什么电影公司会如此注重上映前的各项行销宣传活动,

除了传统的海报、电视预告片,

最近越来越多电影公司选择采用“病毒影片”短时间攫取最多人的目光

‘恶灵婴弑’就利用一台在纽约街头上的婴儿车做了最好的示范,

让我们一起来看看他们是怎么恶搞素来以胆大闻名的纽约客吧!(嘿嘿嘿奸笑~~~

萤幕快照 2014-01-22 下午12.02.58

 

首先,制作一个‘恶魔宝宝’

萤幕快照 2014-01-22 上午9.22.42

 

然后把它装进婴儿车放在大马路上

萤幕快照 2014-01-22 上午9.25.51

 

如果有人经过,对于婴儿车里传来的啼哭声感到好奇

萤幕快照 2014-01-22 上午9.27.39

 

就会被突然弹出来的恶魔宝宝吓到大飙脏话!!!

萤幕快照 2014-01-22 上午9.30.54

除了采取“弹跳式吓人法”,恶魔宝宝还有更多可怕的招数,像是……

 

这部名为Devil baby attack的病毒影片自2014/1/14上传自youtube,

在短短九天内就累积超过3600万人次的点阅率!!!

成功地宣传即将在3/28上映的‘恶灵婴弑’,

这并不是第一个利用病毒式影片来替电影造势的创意,

去年的“魔女嘉莉

 

鬼娃恰吉

http://www.youtube.com/watch?v=6XtAEd5N4VI

都使用了相同的做法——以病毒式影片引起大众对于真正电影的兴趣!!!

所谓的“病毒式行销”并非真的以传播病毒的方式开展行销,

而是利用“新奇、有趣、感人”等因素,

使用户们主动分享此讯息,透过廉价的复制

向数以千计、数以百万计的民众宣传,使训息像病毒一样传播和扩散。

简单而言,病毒是行销的两大优点便是‘低成本’、‘高曝光率’

传统的电影行销手法不外乎是海报、买电影院广告、强打电视预告片,

不只需花费极高成本,成效也很有限

这种‘消费者采取主动权散播讯息’的新宣传形态,

就是所谓的“赢来的媒体 (Earned Media)”或是“免费的媒体 (Free Media)”

相较于需要花大钱传统的媒体 (Ex:电视广告、户外看板、海报文宣等),

这种新形态的媒体越来越受广告主们的青睐,

随着近几年社群网站(Facebook、Twitter 、 Plurk )的兴起,

让病毒传播这件事情变成“鼠标点一下”这么容易,

更让大家感受到了“赢来的社群媒体”的强大威力。

现在的广告主,不需要再拿钱砸电视台砸到心淌血,

只要有好的创意内容引起话题讨论度吸引网友疯狂转载

各大新闻、报纸版面就会自动替你曝光,

成就行销学上的最高招——让媒体免费帮你打广告! 

 

 

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文章分類:
品牌行销

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