BRANDinLABS品牌癮網站是由Labsology法博思品牌顧問公司所經營維護

[微软天使VS魔鬼苹果]~品牌大乱斗的比较式广告,幽默和小心眼往往只有一线之隔?

Written by
Vanessa Wang

盛行于1960年代的“比较式广告”(Comparative Advertising),

指的是‘以直接、挑战、尖锐的方式,与同业竞争者的产品进行比较优劣的广告’

 

萤幕快照 2014-01-29 上午11.09.12

微软在iPhone 5s和5c上市没多久后推出了这部名为“古柏帝诺墙上的苍蝇”广告,

不但恶搞苹果内部会议场­景,还模拟苹果高层研究新产品设计的搞笑过程,

甚至连已故前执行长贾伯斯也不放过

 

https://www.youtube.com/watch?v=sA5n2E7-tW8

 

广告发布数小时后就因网友们批评“没风度、品味”而移除;

 

三星在去年底推出一款可以zoom in 的拍照功能“Galaxy S4 Zoom”

萤幕快照 2014-01-28 上午11.48.22

 

这个功能严重威胁到试图重振并将自己定位在“拥有超高分辨率照片”的旧时代巨人Nokia,

因此他们便推出了一支‘NOKIA Pinocchio’广告来酸一下三星,

 

 

不只是竞争激烈的科技业会使用这种手法,

汽车业(BMW Jaguar 的豹

萤幕快照 2014-01-28 上午11.59.53

 

零售业(全联“便宜真的没好货?”系列)都很喜欢玩这种小幽默

 

不过若讲到品牌战争

那就绝对不能忘记缠斗超过百年的

萤幕快照 2014-01-29 上午10.28.02

 

“百事可乐”“可口可乐”

不像专注在自己的广告上的可口可乐,始终保持领先者的风度不怎么回应对手的戏谑,

百事可乐却很喜欢“时不时来一下”,利用好笑的幽默嘲讽广告三不五时出来闹一下,

例如惨死在百事可乐脚下的可口可乐:

萤幕快照 2014-01-29 上午10.29.56

 

死也不肯吸可口可乐的吸管==

萤幕快照 2014-01-29 上午11.23.24

或是 Pepsi 攻击 Coca-cola 的最经典广告:

 

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=_2ua0QrBkCs

 

还有趁机表一下可口可乐创造出来并霸占N百年的最佳代言人—“圣诞老公公”

虽然他每年冬天都必须替可口可乐打广告,

但只要一到夏天的假期,圣诞老人最喜欢的事就是去海边并喝着百事可乐!

 

看出来了吗?

虽然这样的广告也许可以在短时间内提升知名度,

但是这种用‘酸溜溜的广告手法来攻击、贬低同行,以见缝插针的方式来提升自己的价值’的行销手法,

其实十分冒险,稍微操作不慎,便会让消费者感到反感,

甚至会让品牌带给人谩骂、小心眼的感觉,

如何用幽默手法凸显能够博君一笑的比较点,才是比较式广告的挑战重点。

萤幕快照 2014-01-29 上午11.17.31

喜欢自嘲的全联系列广告绝对是个中好手,

另外像是利用可爱小男孩、散播欢乐的圣诞老人当作主角的百事可乐,

也不会太引起消费者的反感,还会让人露出会心一笑的笑容!

 

最后,

替之前惨死在百事可乐下的同胞报仇,

可口可乐也不甘示弱地找人来海K百事可乐一顿:

萤幕快照 2014-01-29 上午10.40.29

于是,百事可乐也惨死在可口可乐的脚下~

哎~品牌战争下的牺牲物xdd

  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
文章分類:
趋势洞察

Leave a Comment