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~AXE悔改了~行销不走偏风该走温馨路线!?真的假的?

Written by
Sara Wu

axe peace print

 

堪称世界第一的香水品牌AXE,以往行销手法较为大胆前卫甚至有人认为偏于限制级。而今年第一支推出的形象广告,则跳脱以往的,改走温馨且神秘的风格。当然,其中也不乏辛辣本质的元素,喊出:MAKE LOVE ,NO WAR 的口号,鼓励男女享受同时放弃战争走入和平,无论性别平等亦或国家和平。

 

 

原来是与peace one day这个非营利的公益组织合作的广告,而其目的在于创造一个没有战争的世界。除了全球性的广告攻势,他们也为青年人创造一个平台,来共同积极影响他们身边的人。 预计在2014年这个活动要在超过50个国家运行,希望能散播爱与和平的精神,并透过一连串的活动,进一步的改善他们的生活。

 

在竞争激烈的市场中,消费者在购买商品时,除了产品本质与包装的抉择之外,商品的情感也显得日益的重要了。商品的情感包括产品制造的故事或者其被赋予的意义,建立情感之后,也更能取得消费者的共鸣,同时与公益团体合作也能提升企业的形象呢!这样一举两得得行销策略,想必究要成为新趋势了呢!

 

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品牌行销

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