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趨勢洞察

Sony默默切入利基點的訣竅，原來就是“防水”

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從2007年Apple推出iPhone開始，這6年的時間，或者可以稱作“Apple Generation”，從iPhone、iPad到Mac…，所有東西，只要跟Apple有關，都可以提升一定程度的價值，更有人惡搞說，同一杯咖啡，前面加個“i”，價格說不定可以提高NTD240哦！

 

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然而，當整個世界正風靡著Apple的週邊商品之際，許多科技大廠也正尋找屬於自己的立基點，為了是與Apple的市場做個切割，甚至期許這樣的市場切割最終也能做大，進而吞噬整個大餅，成為科技業的龍頭老大；你還記得之前的品牌大佬Sony嗎？它就是其中一個正在默默努力的品牌…

iPhone的推出，促使智慧型手機市場的開展，許多科技大廠也相繼推出類似的智慧型手機，除了Apple的手機外，其他的OS系統都是Android來著，這時，消費者在進行手機的選購時，只能按照個人預算、硬體配置、周遭親友的評價以及對其品牌的信任度…來進行產品購買選擇，在這樣的情況下…

 

透過藍海策略來找到新的價值曲線將會是脫穎而出的關鍵！！

 

 

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藍海策略的發想圖表

 

Sony發想之後的結果是什麼呢？我們直接從他近年來的行銷活動來了解一下吧～

去年11月，007空降危機電影推出的時候，Sony舉辦了一場行銷活動，從此Sony相關科技產品的訴求就已成形…

 

沒錯！那就是“防水”功能，從那之後，Sony無所不用其極的在各個媒體渠道上露出，極力表達它擁有“防水”的功能！

從鄉土劇…

 

從MV…

 

甚至還有許多綜藝節目的遊戲活動，都不斷再強調Sony的產品擁有防水的功能！

 

而最近Sony似乎想嘗試將這樣的產品特點擴大到其他產品線，第一彈，就是Sony旗下的子品牌Walkman mp3播放器產品，Sony將其產品打造成完全防水的功能，真正實現連游泳都能聽音樂的夢想～

為了讓大眾對其新產品的特點印象深刻，Sony決定在許多游泳池內的自動販賣機中，放入了暗藏玄機的水瓶…

 

http://www.youtube.com/watch?v=USJSOPPZoKI

 

 

 

 

每一個水瓶中，原來都放著一個彰顯其防水功能的MP3播放器，透過這樣的方式來讓目標族群印象深刻，進而打開防水音樂播放器的市場！

 

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稍早（2014年2月6日），Sony宣布關閉PC事業部（參考The Verge），Sony官方宣布，接下來將全力投入在行動裝置的開發，因此，我們可以預期接下來Sony將會推出更多防水防塵的攜帶型相關產品！！

 

 

 

 

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