萬事達卡(MasterCard)的"無價"體驗，造就成功的品牌定位

MasterCard－万事达卡，是由25000个金融组织会员所组成的上市公司，透过消费者使用其信用卡而向零售商收取手续费来获取利润，基本上来说，他应该可以算是B2B的商业模式，但为了提高消费者对其信用卡的指名度，万事达卡积极与消费者进行沟通，透过不同的方式来鼓励消费者进行消费。

其实，对许多B2B的企业来说，针对一般大众作行销，他们常常会怀疑到底是不是真的有实质上的效应，但实际上来说，B2B企业若能针对与其服务相关的主题诉求不断强调，而不单是主打某一个产品服务，所带来的效应将会比想像的大哦！

对于万事达卡来说，他们长年来所强调的是…

透过购买一些有价的产品服务，来获得无价且买不到的个人/群众成就

这就是他们所强调的－ “万事皆可达，唯有情无价”

而他们针对这个诉求跟消费者沟通已经有17年的时间囉！！

（从1997年10月开始，一支父亲与儿子的广告，购买几个有价的产品，最终获得了无价的亲情时间）

长期以来，他们针对这个诉求推出了一连串的广告来加深消费者的印象，例如…

大象篇

前男友篇

台湾区也是依据这个诉求来推出相关广告…

陈金峰篇

2011年，万事达卡也曾针对全球主要的城市举办“Priceless Cities”的活动，与该城市中一些特别的商店景点进行合作，除了推出优惠外，也与他们一同合拍影片，让消费者知道万事达卡与这些商店共同的期望就在于给予大家“无价”的体验～

纽约篇

今年，万事达卡同样也是延续这个“无价”主题来进行相关的衍生，跳脱出广告的范畴，进入了类似campaign的Youtube影片，他们找来全球巨星Justin Timberlake一同举办一场“Priceless Surprises”，何谓“Priceless Surprises”呢？

就是Justin Timberlake突然拜访你家，到你家门口敲门，如果是你，你会有什么反应呢？

https://www.youtube.com/watch?v=Q79DhxegkT8

https://www.youtube.com/watch?v=CYMY8RudPJw

从万事达卡的案例来看，有明确的品牌定位虽然是重要的，但更重要的是，持续性地透过不同的方式与消费者沟通，结合企业的产品服务，让消费者感受到的，不只是广告，而是内在的自我成就！！

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