超級盃美式足球賽 (Super Bowl) 是全美一年一度的體壇盛事，
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沒有純種馬的輕盈與速度 ，但當他撒開四蹄盡情馳騁時，一種對自由與夢想的激情就會瞬間爆發。雖然他們外表柔順安靜，但內心深處卻有著其他動物比不上的強烈競爭意識，就像是「美國夢」一樣，這裡沒有舊大陸貴族（純種馬）的權威，只有自由與競爭相交織的夢想激情（挽馬），而這種集夢想、力量及勞動自豪感於一身的男子漢形象，更是每一個喝百威啤酒的美國消費者都可以有的夢想和榮耀！將自己的產品與某種具體形象（人物、動物、植物等等）共同展示是行銷常用的手法，這些形象的鮮明表現，是體現品牌形象與個性重要的品牌識別系統(Brand Identity System,BIS)，想想代表粗獷、豪邁、英雄氣概的萬寶路牛仔、兼具速度與優雅的Jaguar、甚至是代表歡樂夢想的迪士尼卡通人物們，這些栩栩如生的意像，比起無聊的文字是不是更能傳達出讓消費者引起共鳴的品牌理念呢！
除了緊張刺激的比賽外，轉播空檔的廣告時段更是兵家必爭之地，
要成功觸及這群超過上億的廣大觀看人數（潛在客戶），
不僅得花費上億元的費用買下直播期間的時段，還要挖空心思推出吸睛廣告，
贏得今年廣告點閱率冠軍的，
不是連內衣褲都脫光光的足球帥哥貝克漢，
也不是戴上搞笑假髮打桌球的魔鬼阿諾，
而是一隻超可愛拉布拉多小狗與馬兒之間的動人友誼！
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=uQB7QRyF4p4
素有「世界啤酒之王」美譽的百威啤酒（ Budweiser ），
在這個全球最熱門的廣告時段之一，推出這支溫馨動人的「Puppy Love」
善用可愛動物明星的魅力，短短兩個星期內就成功達到累計超過四千萬的點擊率！
不過，會選馬兒來當狗狗的好夥伴不是沒有原因的！
一提及百威啤酒廣告，
大多數美國消費者的印象就是擁有健壯身軀級超凡精力的「挽馬」（Clydesdales），
就連2013年的超級盃賽事，
百威的「Clydesdales Brotherhood」廣告內容也是挽馬與主人間的真摯情感
https://www.youtube.com/watch?v=E0HI4DAmVDo
沒有純種馬的輕盈與速度 ，
但當他撒開四蹄盡情馳騁時，一種對自由與夢想的激情就會瞬間爆發。
這就是百威選用挽馬最為美國地區的「形象動物大使」原因，
雖然他們外表柔順安靜，但內心深處卻有著其他動物比不上的強烈競爭意識，
就像是「美國夢」一樣，
這裡沒有舊大陸貴族（純種馬）的權威，只有自由與競爭相交織的夢想激情（挽馬），
而這種集夢想、力量及勞動自豪感於一身的男子漢形象，
更是每一個喝百威啤酒的美國消費者都可以有的夢想和榮耀！
將自己的產品與某種具體形象（人物、動物、植物等等）共同展示是行銷常用的手法，
這些形象的鮮明表現，是體現品牌形象與個性重要的品牌識別系統(Brand Identity System,BIS)，
想想代表粗獷、豪邁、英雄氣概的萬寶路牛仔、
兼具速度與優雅的Jaguar、
甚至是代表歡樂夢想的迪士尼卡通人物們，
這些栩栩如生的意像，
比起無聊的文字是不是更能傳達出讓消費者引起共鳴的品牌理念呢！