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今年超级杯最棒广告“Puppy Love”-向狗和马学习建构超越”裸体贝克汉”的品牌识别术!

Written by
Vanessa Wang

超级杯美式足球赛 (Super Bowl) 是全美一年一度的体坛盛事,

除了紧张刺激的比赛外,转播空档的广告时段更是兵家必争之地,

要成功触及这群超过上亿的广大观看人数(潜在客户),

 

不仅得花费上亿元的费用买下直播期间的时段,还要挖空心思推出吸睛广告,

赢得今年广告点阅率冠军的,

不是连内衣裤都脱光光的足球帅哥贝克汉,

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也不是戴上搞笑假发打台球的魔鬼阿诺,

而是一只超可爱拉布拉多小狗与马儿之间的动人友谊!

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素有“世界啤酒之王”美誉的百威啤酒( Budweiser )

在这个全球最热门的广告时段之一,推出这支温馨动人的“Puppy Love”

善用可爱动物明星的魅力,短短两个星期内就成功达到累计超过四千万的点击率!

 

不过,会选马儿来当狗狗的好伙伴不是没有原因的!

一提及百威啤酒广告,

大多数美国消费者的印象就是拥有健壮身躯级超凡精力的“挽马”(Clydesdales)

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就连2013年的超级杯赛事,

百威的“Clydesdales Brotherhood”广告内容也是挽马与主人间的真挚情感

 

没有纯种马的轻盈与速度 ,

但当他撒开四蹄尽情驰骋时,一种对自由与梦想的激情就会瞬间爆发。

这就是百威选用挽马最为美国地区“形象动物大使”原因,

虽然他们外表柔顺安静,但内心深处却有着其他动物比不上的强烈竞争意识,

就像是“美国梦”一样,

这里没有旧大陆贵族(纯种马)的权威,只有自由与竞争相交织的梦想激情(挽马),

而这种集梦想、力量及劳动自豪感于一身的男子汉形象,

更是每一个喝百威啤酒的美国消费者都可以有的梦想和荣耀!

将自己的产品与某种具体形象(人物、动物、植物等等)共同展示是行销常用的手法,

这些形象的鲜明表现,是体现品牌形象与个性重要的品牌识别系统(Brand Identity System,BIS)

想想代表粗犷、豪迈、英雄气概万宝路牛仔

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兼具速度与优雅Jaguar

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甚至是代表欢乐梦想迪士尼卡通人物们,

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这些栩栩如生的意像,

比起无聊的文字是不是更能传达出让消费者引起共鸣的品牌理念呢!

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文章分類:
品牌行销

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