在過年期間最夯的話題就是 刮刮樂了！
每個人見面肯定都會聊上幾句，你買了多少中了多少？
刮刮樂不僅在台灣很夯，在世界各國都不乏喜歡賭上一把的人
而有廣告公司也看準了這種「手癢」的力量，
在公車候車亭擺上了可以刮掉表面的廣告看版。
(source:Images courtesy MCA Chicago. Mark Dion for the shovel illustration on the top layer and Tony Tasset for the photograph underneath.)
這是一個在美國芝加哥為了現代藝術博物館的展覽The Way of the Shovel: Art as Archaeology 所做的宣傳，
主題是藝術也能像考古一樣，找出埋藏在圖像底下的意義、歷史與故事。
這樣的廣告模式也剛好能跟展覽的主題切合，讓人感到耳目一新。
在刮刮樂那層下面就是展覽的藝術作品
(source:Photo by Nathan Keay, courtesy of MCA Chicago.)
(source:Photo by Nathan Keay, courtesy of MCA Chicago)
要是我是芝加哥的通勤族，每天經過一定都會手癢想給他刮一下
但我比較想知道這樣的廣告看版汰換率是不是很高啊？是每次被刮完就要換新嗎？
難道不會有人在那裡一次把它全刮完嗎？
雖然這個idea很有創意，也很符合它想宣傳的主題，
但執行面上是否那麼有效，就要考驗觀眾們的公民道德了！
