在过年期间最夯的话题就是 刮刮乐了！
每个人见面肯定都会聊上几句，你买了多少中了多少？
刮刮乐不仅在台湾很夯，在世界各国都不乏喜欢赌上一把的人
而有广告公司也看准了这种“手痒”的力量，
在公共汽车候车亭摆上了可以刮掉表面的广告看版。
(source:Images courtesy MCA Chicago. Mark Dion for the shovel illustration on the top layer and Tony Tasset for the photograph underneath.)
这是一个在美国芝加哥为了现代艺术博物馆的展览The Way of the Shovel: Art as Archaeology 所做的宣传，
主题是艺术也能像考古一样，找出埋藏在图像底下的意义、历史与故事。
这样的广告模式也刚好能跟展览的主题切合，让人感到耳目一新。
在刮刮乐那层下面就是展览的艺术作品
(source:Photo by Nathan Keay, courtesy of MCA Chicago.)
(source:Photo by Nathan Keay, courtesy of MCA Chicago)
要是我是芝加哥的通勤族，每天经过一定都会手痒想给他刮一下
但我比较想知道这样的广告看版汰换率是不是很高啊？是每次被刮完就要换新吗？
难道不会有人在那里一次把它全刮完吗？
虽然这个idea很有创意，也很符合它想宣传的主题，
但执行面上是否那么有效，就要考验观众们的公民道德了！
