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微软不再做酸人精?新广告“Empowering”开始走感动人心风潮!

Written by
Vanessa Wang

MSN、Windows作业系统、个人电脑、XBOX

只要提到这几个单字,脑中第一个浮现的公司一定是Microsoft微软,

作为个人电脑及相关软件开发的先驱,微软一直是新技术变革的领导者

不过近年随着智慧型手机、平板的热卖,

缺乏“杀手级创新产品”的微软,在科技业中闪烁的光芒似乎越来越微弱,

在自家产品面临严重危机下,

微软“冷嘲热讽”的行销险招也时不时让人捏一把冷汗,

最近的例子大概就是杠上搜寻引擎龙头—Google!

Google曾经在去年三月为自家浏览器拍摄一部“Chrome: Now Everywhere”的广告,

 

微软看到后也拍摄一部十分相似的广告,

只是大部分的内容都是在说对手的缺点……

 

别以为这样就没了,微软甚至还以“Screw + Google”的组合字Scroogled

建立一个名为Scroogled.com的反 Google 网站,

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网站中处处表明 Google 借由各种服务收集使用者资讯,侵犯用户隐私,

相形之下,自家的产品显得更安全、有保障。

里面也讽刺Google推出的“Chromebook”只能上网使用,根本称不上一台真正的“laptop”,

 

最特别的是,微软还在Google旗下的yourube建立了ScroogledTruth的频道!

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也许微软只是想用这种“诙谐手法”酸一下对手,

却有许多人不认同他们这种只批评而没有建设性的广告,

但是!!!

就在今年的超级杯时段,

微软改变以往的大胆作风,推出一支名为“Empowering”的温馨广告,

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配音员是患有肌萎缩侧索硬化症的NFL前球员— Steven Gleason,

他在片头发出疑问:什么是科技?’、‘它又能为人们带来什么?’

 

广告中告诉我们:科技可以精进医疗技术、残疾人康复,

最重要的是它可以团结大家

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这不就跟微软扮演的角色一样吗?

长期以来微软就以其功能强大、易于操作的产品和技术,

不断改善着人们的生活、工作和交流方式

微软的努力,不仅提高了个人及团队的生产效率,带来了创新的数字家庭生活方式,

也带来了企业竞争力的增强及激动人心的计算体验。

最为全球最大的软件公司,

这种大格局的广告是不是比抨击对手显得更合适呢?

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文章分類:
品牌行销

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