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英国Ikea环保广告新手法~美得让你屏息的璀璨魔幻森林!!!

Written by
Vanessa Wang

说到环保相关议题的广告,许多厂商可以想到的最佳代言人不是北极熊就是企鹅

萤幕快照 2014-02-23 下午4.37.35

全球知名的瑞典家具业大厂—Ikea,却用了一群很特别的家伙来当广告主角,

他们就是Ikea自己卖的LED省电灯泡

这是英国IKEA为节能灯泡拍摄的宣传广告,

各式各样LED灯(台灯、立灯、吊灯……),让森林看起来像美丽魅惑的魔法仙境。

北欧式的简约风格、中等的亲民价格、享受DIY的乐趣,这些都是IKEA的品牌特点,

由于IKEA不走高级或精品设计路线,加上在国内也有一定的知名度,公司过去的广告多是配合促销宣传,

不过近年来,IKEA挟著知名度和价格认知的优势,行销策略也从促销转向品牌形象经营

不再只着重强调价格优势,而是利用形象广告与消费者进行感性的沟通

广告中Ikea说:“到2016年,我们将仅销售节能的LED灯。”

倡导人们将普通灯泡替换为节能的LED灯,

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其实做环保并没有想像中的难,有时候这样一个小小的改变就能有大大的不同

同样的概念也被MOFILM拥有超过5万名优秀导演的全球知名影视公司拿来应用,

他们拍摄了一部名为“Little Things”的环保广告,

 

不同于教训意味浓厚的说教式手法,利用这些日常生活中的情节,

让我们了解到自己这种浪费的生活方式,将给地球带来多大的负担及生态浩劫!

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