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老字号翻成新品牌,台湾吹起品牌重整风,你跟上了吗?

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品牌,是一个与文化紧紧结合的商业产品,它与人的沟通,不只是产品服务,更是其背后的核心价值与人内心的交流,台湾,从郑成功来台,历经清朝、日本占据、民国光复、国民党来台…是一个相当特殊的文化复合体,大部份的企业,都是民国光复初期,随着经济起飞时所创立的品牌企业,历经数十年的经营,或许打下了一定的基础,却也与现代文化有着巨大的脱节

若你是个有心人,你就会发现,最近开始有一些所谓历史悠久的品牌正偷偷进行品牌重整,这些品牌冀望透过这些一连串的重整,带给消费者全新的感受体验…

“改走文创路线的大同家电”

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讲到大同家电,就想到大同电锅和大同宝宝,大同电锅就不用多提了,只能说它是电锅产品中的烹调神器,而大同宝宝则是民国58年,家电促销活动下的产物,那时只要你购买一万元以上的大同家电,就送你一只大同宝宝,因此,你会发现很多阿公阿妈家中都有一只大同宝宝的模型,那是因为他曾花一万元购买家电(那时的一万元是很大的哦~)。

随着时代的演进,虽然大家还是对大同宝宝感到喜爱,但却也不免让人有老旧,与现代科技差异甚大的感受,因此,品牌重整所带来的形象更新是大同相当重要的一步;2011年,大同曾尝试跟Hello Kitty合作,推出印有Hello Kitty的相关家电,当时大受好评瞬间销售一空,我推测,这是一个尝试性举动,为的是了解市场对于这方面产品的反应。

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日前,大同家电与著名插画家马来膜合作,推出黑白色系的马来膜插画家电,首批1000台电锅,1小时内销售一空,市场反应热烈,促使大同接续进行第二批产品制作…

随着“大同3C家电”的logo调整,象征著品牌重整的开始,加上与马来膜的合作,将品牌的调性一下子往文创年轻的方向发展,而限量1000台的销售方式,除了饥饿行销的效果外,也让这样的创新能有尝试的机会,若市场反应不佳,也不会造成太大的损失。

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然而,目前的重整都只能算是点状式的创新,若要持续带给消费者新的品牌形象,创新的商业模式或服务平台是必须的,或许我们可以期待后续大同还会为我们带来什么不一样的体验!

 

“孔雀饼干年轻转型”

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Facebook从2007年推出到现在,许多企业前仆后继地进入社群行销领域,开设粉丝团,冀望可以从中提升与目标消费族群直接互动的机会,然而,真正有做到“直接”与粉丝互动的企业品牌真的是少之又少,孔雀饼干,大家小时候的回忆,很多时候,都是在拜拜时会出现在供桌上,之后就任由家中的小孩们将其瓜分,几十年来,口味没有变过,包装外形的变动也不多,虽然好吃不变,但在目前这个时代,品牌形象也不再年轻,似乎还停留在拜拜时会出现的产品,小朋友抢著吃的景况不再,因此,品牌重整转型也是他们相当重要的一步…

如同上述,Facebook的推出,许多企业品牌进入其中执行社群行销,但,孔雀饼干这个老字号却迟迟没有进去其中,直到日前(2/17)才开始推出正式的官方粉丝团,上线的同时还找来杨佑宁的代言,举办即时的线上行销活动,只要网友们说出孔雀饼干的创意吃法,够有创意够有梗,杨佑宁就会在这三天拍摄成影片,当下吃给你看!

此消息一推出,许多网友们纷纷说出自己的创意吃法,杨佑宁也在这三天中拍了无数支影片,吃了无数片孔雀饼干,这样的行销手法,与先前“拜拜要用孔雀饼干”的诉求差异甚大(应该是有高人在背后规划执行),但也因为这样的机会,孔雀饼干开始蜕变,从广告开始的标准音乐,变成年轻人比较能接受的乌克丽丽和杨佑宁的假音演唱,影片的剧情节奏,不同的创意吃法,都在粉丝们心中建立起独特的笑点,进而对其品牌形象印象深刻。

网友们的创意吃法…

将手绑起来的吃法

孔雀拳的吃法

还有很多,点击这里

此次的行销活动,在短时间就获得近10000名忠诚粉丝,孔雀饼干品牌转型的起点,相当成功,同样,若只是点状的改变,这样的效益将没有办法持久,或许对孔雀饼干来说,去芜存菁的新品牌核心价值,品牌承诺理念所延伸的口号和相关的设计呈现,甚至是产品线的创新都会是后续必须的发展,就让我们共同期待吧~

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