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反核广告出新招!你买盛竹如代言的“全家平安碘”了吗?

Written by
Vanessa Wang

 

这个月的三号网络上出现了一则很特别的“成药”广告,

卖的不是头痛药也不是感冒药,而是目前属于管制药品的“碘片”。
(意即限特殊权责机关使用,民众无法从药局或医院任意取得)

广告的最后出现“抵抗辐射线,延长生命线”这句slogan,并出现官网连结

点进去官网里面的内容分成

全家平安碘”(上面的影音广告)

辐射对人体的伤害

萤幕快照 2014-03-08 上午11.48.26

产品介绍”(还有随身瓶跟经济型,显得煞有其事)

用药须知”及“限时免费索取”5个部分

此时如果你勾选“我已详阅”选项并“限时免费索取”,那你就成功中计了!

 

原来:“网站,是假的;卖药,也是假的。只有核四要运转,是真的!”

“如果要用会伤害你的东西(对人体有害的碘片)才能保护你,

是因为现在你不保护自己(不站出来支持废核)”,

答案揭晓~原来这是“全国废核行动平台”为了这周末(3/8)的反核大游行所推出了宣传影片,

希望透过这种创新手法吸引大家注意,并号召网友参加星期六的反核大游行。

网页最下面的“Facebook加入我的提醒”可以连结到脸书活动专

萤幕快照 2014-03-08 下午12.06.38

 

右下角的“捐出买药钱”则是连到FlyingV的募资网页

就单纯以活动宣传的角度来看,我觉得反核团体这次的行销策略相当完整,

1.先是在网络上推出让人不知所云的广告引起民众的注意

(还请来俱有高知名度、平常给人搞笑形象的盛竹如主播,并且以“碘片”这个题材切入,

迅速在短时间内累积大量点阅率)

2.接着导引大家到官网,里面有详细的产品介绍,

这其实就是在说他们反核的理由(辐射对人体的危害),

3.告诉你服用碘片的副作用,其实是对人体健康有危害的(埋下伏笔)

4.等到最后要求体验时,才跟你说网站、碘片都是假的,只有核四运转是真的,

所以我们为了阻止沦为“饮鸩止渴”(先前的伏笔)的窘境,

应该现在就站出来让政府听到我们的声音!

5.呼吁大家有力出力(脸书活动专业)有钱出钱(FlyingV募资网页)

一起参与3/8的游行活动!

 

核能向来是个很具争议性的话题,但单就活动的策划而言,

我认为台湾在这方面的社会运动是十分理性而且有时还相当具有创意。

 

最后补充一些是关于碘片的事,

在你购买并想要把它吞下肚之前,也许要稍微查一下相关资讯,

卫生福利部食品药物管理署有公布“碘片Q&A”资料,

有兴趣了解官方说法的人可以点进去看看。

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文章分類:
品牌行销

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