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品牌app案例总汇–IKEA用APP将家俱搬进你家!?

Written by
Henry Chen

 

app

随着科技以及智慧型手机产品的兴起,我们可以发现到有越来越多的用户把更多时间花费在智慧型手机上,对于 App 的需求和使用的依赖程度也大幅上升而了解到这方面行销趋势的变化,各大企业无不将行销重心分一部分到 App 行销的市场,为此开发出和公司本身或产品相关的 App ,而这类 App 新型行销平台不但能提升品牌曝光度并达到行销推广的功效,更能将企业的经营理念传达于其中,因此小编将在这边为大家介绍几则案例让大家更能体会并了解 App 行销。

1. Ikea – Augmented Reality App

https://www.youtube.com/watch?v=DNzTasuYEw

Ikea 公司的经营理念是以为大多数人创造更美好的生活当愿景,而一直以来他们也都努力去拉近与消费者之间的距离,并让彼此间的互动能够更简单且快速。平时我们在进行网络购物时,常常因为无法判断此商品是否真的适用于我们生活中而困扰,尤其像家俱这类需要实际搭配及现场摆设配置的商品,而此一问题也导致许多消费者不喜欢利用网络通路来添购家俱

因此,Ikea 对此研发了Augmented reality App强调消费者可以直接利用手机将虚拟家俱搬进家里,只要运用智慧型手机对准纸本型录,就可以把喜欢的家俱摆放在想要的空间中,借此模拟家俱摆放在家中的感觉,使消费者能够不用出门就能在家中选好家俱并搭配摆设。Augmented reality App的研发再行销上可说是相当成功其为消费者所设想的出发点也充分表现出 Ikea的品牌经营理念

2. Audi – Start Stop App

奥迪(Audi)是全球知名的汽车品牌之一,而前阵子他们开发了一款 App 供大众使用,这款 App 与汽车功能并无直接相关,主要是能帮助手机使用者省电,其使用方法相当简单,只要按下 START-STOP 按钮, App 会自动侦测手机内各个程式的使用频繁度,依此讯息提醒使用者可以关掉或删除程式,进而达到节能的效果。

而大家都会想为什么 Audi 要开发和他们汽车不太相关的 App 呢?其实是因为 Audi 近期针对旗下某些车款导入了 Audi 原厂最先进的节能科技“Start-Stop 引擎自动启动熄火系统”因此借由这款 Audi – start stop App 不但能传达 Audi 的品牌理念及精神并达到行销的目的,更因为 App 的方便性更能深入影响消费者对品牌的认同感。

3. Nike – Nike+ Running App

Nike 开发此款 App 使运动者不再孤单,可以通过 Nike+ Running App 中分享跑步的历程并和喜好跑步的朋友分享,而该社群创建于2006年,至今也已累积将近七百万的注册用户,此 App 不仅能帮助使用者纪录运动的过程外,更能促进使用者的社群更为热络。而从企业经营的角度来看,Nike 当然并不希望与消费者的互动寿命只有一双慢跑鞋这么长,它更希望与消费者能建立一个更为长久密切的关系,因此,透过 Nike+ Running App ,除了让使用者方便去纪录每次运动过程,也在无形中达到行销的目的。

从这几则案例中,我们可以发现到大部分的企业所开发的 App 都是以让消费者便利为优先前提进而培养消费者和自身品牌的关连性及依赖感,并将品牌经营理念传达于其中,一来能够增加其品牌曝光度,二来又能达到品牌行销推广的功效。随着低头族世代的来临,也难怪有越来越多的企业投入预算在 App 行销这个领域上,相信将会有更多元以及富有创意的 App 行销方式出现,让我们拭目以待。

 

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