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相信大家都對”IKEA”這個品牌不陌生吧~
創辦於1943年瑞典的IKEA，藉由主打友善價格與自行組裝家俱的特色，成為當今全球最大的家俱零售企業!
與許多成熟品牌如可口可樂、Pizza Hut面臨相似的問題：如何不斷激發消費者對品牌有所期待?
去年IKEA試著做出區別~相信大家對這部影片並不陌生~
<主打「改變」的形象>
http://www.youtube.com/watch?v=S9xROONPy6Y
去年IKEA主打”Time for change!”的slogan，在影片中逗趣地呈現~
在歐洲原本象徵著家庭守護著的地精們(gnomes)，在影片中化身為反對改變的邪惡勢力，男、女主人們最後成功捍衛「改變」與家園。
相信大家對「邪惡表情、動作十分到位的地精裝飾玩偶們」感覺十分有趣，特別是當男主人躲起來禱告的同時，女主人挺身而出，用噴水器將地精們一一擊碎更是大快人心呀!!
不過部分歐洲地區的瀏覽者卻對「汙名化地精」與「擊碎地精」感到忿忿不平@@
<「個人」、「攜帶方便」的轉型>
擺脫去年的包袱，
今年，IKEA重新出發!
雖然沒有逗趣的創意，但可一窺試圖掌握市場趨勢的策略。
正如“On the move with IKEA”所代表「個人」、「攜帶方便」的品牌形象，企圖打入因全球化造成常態遷徙如求學、求職等需求。
此外，在醫療水準提升的現今，少子化與老年化造成的小家庭、長命百歲的年長者是未來趨勢~
因此這類不占空間的小號家俱或個人家俱正是順應潮流的品牌策略!
你覺得IKEA的下一步品牌策略會怎麼走呢？
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