聽過P&G旗下的Duracell?
Well，或許「金頂電池」是大家更熟悉的品牌名吧~
Duracell長期以來企圖建立的品牌形象不外乎「Power」與「持久」…
相信這部廣告對大家都不陌生吧~
< Power & 持久>
但「金頂兔」雖然可愛，
不過這系列的廣告從小看到大多少有些乏味了吧…
Duracell似乎聽見大家的心聲了~
<突破困境 & outstanding>
http://www.youtube.com/watch?v=u2HD57z4F8E
去年，推出的廣告中主角終於換人了~
主打”Trust your power within!”的slogan，從小受限於聽力造成的不便甚至遭受歧視的男孩，因為相信體內power而突破既有限制
正如同Duracell期待使用者們相信電池本身與眾不同的Power一樣~
但縱使如此，仍未跳出以往「Power強」與「持久」的品牌框架…
電池除了Power強與持久，還有其他可能嗎?
今年，讓Duracell證明給你/妳看!
<社會連結 & 溫暖>
http://www.youtube.com/watch?v=-mQZqKLiMIg
Duracell嘗試跨出以往品牌的comfort zone，
在暴風雪侵襲加拿大的冷冽天氣下，Duracell依電池外觀改造巴士等候站，使彼此不認識的陌生人
可藉由眾人手牽手並同時按壓兩側產生暖氣~
綜使在寒冷的風雪中，陌生人卻能溫暖彼此
「Power強」與「持久」的電池不僅提供能源給冰冷的電器與工具，更成功成為社會連結的友善媒介!
事實上，這種手牽手集氣共同達成目標的手法
Duracell並不是第一人~
讓我們看看來自阿根廷Milka的行銷手法吧!
http://www.youtube.com/watch?v=Z-FFcQfxpKA
看見3C產品逐漸取代原本人與人互動的方式後
Milka將自動販賣機轉變為，必須透過大家手牽手集氣的方式，獲得巧克力的獎賞~
姑且不論眾人合作獲得的免費巧克力們是否夠分…
但不可否認，Milka也成功塑造社會連結的可能!
見證Duracell跳出「耐力過人」的品牌框架後，覺得 So what ?!
不如跟我們一起分享吧!