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耐力过人? So what! – 瞧瞧Duracell如何跳出原有品牌框架?

Written by
Ferrall Chen

Duracell

听过P&G旗下的Duracell?

Well,或许“金顶电池”是大家更熟悉的品牌名吧~

Duracell长期以来企图建立的品牌形象不外乎“Power”与“持久”…

相信这部广告对大家都不陌生吧~

 

< Power & 持久>

但“金顶兔”虽然可爱,

不过这系列的广告从小看到大多少有些乏味了吧…

Duracell似乎听见大家的心声了~

 

<突破困境 & outstanding>

http://www.youtube.com/watch?v=u2HD57z4F8E

去年,推出的广告中主角终于换人了~

主打”Trust your power within!”的slogan,从小受限于听力造成的不便甚至遭受歧视的男孩,因为相信体内power而突破既有限制

正如同Duracell期待使用者们相信电池本身与众不同的Power一样~

但纵使如此,仍未跳出以往“Power强”与“持久”的品牌框架…

电池除了Power强与持久,还有其他可能吗?

今年,让Duracell证明给你/妳看!

 

<社会连结 & 温暖>

Duracell尝试跨出以往品牌的comfort zone,

在暴风雪侵袭加拿大的冷冽天气下,Duracell依电池外观改造巴士等候站,使彼此不认识的陌生人

可借由众人手牵手并同时按压两侧产生暖气~

综使在寒冷的风雪中,陌生人却能温暖彼此

“Power强”与“持久”的电池不仅提供能源给冰冷的电器与工具,更成功成为社会连结的友善媒介!

 

事实上,这种手牵手集气共同达成目标的手法

Duracell并不是第一人~

让我们看看来自阿根廷Milka的行销手法吧!

http://www.youtube.com/watch?v=Z-FFcQfxpKA

看见3C产品逐渐取代原本人与人互动的方式后

Milka将自动贩卖机转变为,必须透过大家手牵手集气的方式,获得巧克力的奖赏~

姑且不论众人合作获得的免费巧克力们是否够分…

但不可否认,Milka也成功塑造社会连结的可能!

 

见证Duracell跳出“耐力过人”的品牌框架后,觉得 So what ?!

不如跟我们一起分享吧!

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文章分類:
品牌行销

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