海伦仙度丝的新梗?! 但…你能数出有几款海伦仙度丝吗?

相信大家一想到海伦仙度丝这个品牌，不约而同地会想到“去屑”吧!

观看以往广告建立品牌形象时，甚至都有一套固定的模式…

(1)专打明星或球星等保守牌

(2)模拟去屑动画

(3)使用后更柔顺与去屑

必出现的物品包含: 测试去屑的黑纸片，以及产品海伦仙度丝…

甚至观看我们较陌生的语言广告，不必知道广告台词，也知道海伦仙度丝企图传达什么讯息…

https://www.youtube.com/watch?v=b1d3SPUJlX0

<新梗?>

终于…

在广告形象上专打明星、球星等保守牌的海伦仙度丝，终于有新花招了!

不多说，一起来看看吧~

广告中，进入更衣室换衣服的男性，只要超过一定时间，就会启动机制…

预先录好的嘲讽便开始…

虽然有点刻板印象地嘲讽只有女性才会花较多时间在仪容上

但当体验者按下停止钮后，就可获得一罐海伦仙度丝~

但是，除了看见海伦仙度丝终于展现一丝丝的创意外，

不知是否曾想过海伦仙度丝到底有几款呢? 而众多广告们又是主打哪一款?

<品牌与产品种类?>

猜到了吗?

答案是十款! 其中有九款都包含100%去屑功能外，各自在不同发质、需求而有不同特色，除了其中一款主打预防男性根源落发外，其余都不限男、女性消费者!

但，听到答案后，或许大家在心中隐约有个疑问…

为何需要这么多种类? 难道不能推出all in one的产品吗?

恐怕这项答案得问海伦仙度丝了…

但值得注意的是，海伦仙度丝明白众多商品容易搞混消费者，因此在广告中并不曾着重主打各项产品的特色，而始终聚焦在“去屑”!

类似品牌与产品的问题，不妨看看海伦仙度丝的家人们~

<多品牌策略>

宝侨(P&G)旗下的海伦仙度丝、沙宣、潘婷、与飞柔等品牌，都是多品牌策略(Multi-brand Strategy)的经典代表。这项策略通常为满足不同偏好的消费者，以进行市场区隔，每一品牌皆有不同的产品市场定位与区隔，如海伦仙度丝定位为去头皮屑的洗发精，而飞柔则定位为洗发与护发双效合一的产品。

若以台湾本土企业为例，王品集团同样采取多品牌策略，包含王品牛排、TASTy西堤牛排、陶板屋和风、夏慕尼新香榭铁板烧等14项餐饮品牌。

若成功达成市场区隔，可能带来的好处如提升市占率、于门市获得更多产品售货空间等好处，但如果各品牌间无法明确区分市场，则可能发生自家品牌们互相排挤的现象…因此进行多品牌策略前，务必确定不同市场需求，以及有效落实品牌差异!

觉得海伦仙度丝的新点子与品牌策略如何呢?

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