C A T，3個字母讓你想到什麼呢？
貓（石虎！？），還是…中非時間（Central Africa Time），或是國際公認會計技師（Certified Accounting Technician）…呵呵
今天要分享的是一個名為CAT的品牌；CAT，全名為Caterpillar Inc.，中文名為“開拓重工有限公司”，是一家總部位於美國伊利諾州的重型工業設備製造公司，主要的產品是適合各種燃料的發動機、工程機械和各種工程作業車輛。根據其網站的介紹，他們是目前世界上最大的“建築、採礦設備、柴油、天然氣引擎和氣輪機的生產商”；他們也是道瓊工業平均指數三十家公司的其中之一，還在其行業中排行第一，總資產估計超過三十億美元。
講了那麼多，大家可能還是霧煞煞，或許講一些大家比較有興趣的吧～
相信大家都對坦克的“輪子”印象深刻，就是因為坦克輪子上的履帶，使得坦克可以行駛在不同地形，其實，這個履帶是由CAT發明的喔！當時正值蒸汽拖拉機初期應用於農耕的時候，他們遇到的困難是，農地的土都很鬆軟，使得拖拉機常常陷入土中，只要陷入土中，叫很多馬來拉也沒用，為了解決這個問題，決定在農地上放上木板，讓拖拉機可以順利行駛在其上，然而這樣的方式實在太耗時了，因此開拓重工的創始人之一Benjamin Holt想到，為何不讓這一塊木板與機器合在一起呢！？最終成就了履帶的發明，也進而促使第一次世界大戰的坦克發明。
大家所熟知的CAT鞋子，其實是1999年，CAT授權給當時世界最大的鞋類製造廠Wolverine進行生產的，Wolverine為了保持CAT高質感的品牌形象，投入了4000萬美金的行銷預算，找了富有創造力的設計師群前往工地，拍攝CAT設備的履帶和地上留下的軌跡，並以這樣的概念來設計CAT鞋的鞋底，鞋墊的部分則加入了一個墊子，當鞋子承受步行的壓力時，可以降低外鞋底的磨損，這樣的設計在當時“隱形履帶”的稱號，從內到外，都以CAT的設備為原型來進行設計，除了銷售量扶搖而上外，也奠定後續CAT鞋的產品識別（PI）。
最近，這位主要以B2B為主，似乎較為低調的工業巨擘，推出了一個YouTube行銷影片，5台最新且不同用途的工程作業車輛，在一起玩大型的“疊疊樂”，呵呵～你沒有聽錯，的確是疊疊樂，而且規模相當大（27塊木頭，每一塊重272公斤），任何一塊掉下來都可能會砸死人的～
我們直接來看看這樣的疊疊樂要怎麼玩…
幕後花絮
這樣的廣告，利用具有話題性的內容吸引大家的注意，使得有機會在YouTube上爆紅，在影片的開始和最後，都放上CAT這一波行銷活動所要強調的訴求“Build Fot It”，代表著其產品的持久與可靠，塑造重視高品質的品牌形象，”Build for”也與Beautiful音近，從影片的背景音樂來看，似乎也想傳達工程之美的意涵給消費者。
還記得之前Volve兩台貨車，中間有人一字馬劈腿的廣告嗎？雖然不論是對Volve貨車還是CAT工程作業車來說，他們都是屬於B2B的範圍，然而，他們透過直接與社會大眾對話的方式，傳達他們產品的特性，進而讓大家對其品牌產品感到認同，這樣的認同也會連帶影響到消費者對其品牌的其他產品，特別是那些B2C的產品（Volve的房車以及CAT的鞋子）。
你覺得呢？歡迎跟我們分享你的心得喔～
同場加映Volve具話題性的劈腿廣告…