在台灣，若講到美妝產品品牌的行銷方式，大多可能是透過報章雜誌或電視廣告來進行產品資訊的曝光，再加上掌握上架通路的資源，假設品牌已經有一定程度的知名度，基本的銷售量是跑不掉的，接下來，若要再提升品牌產品於商店通路的”指名度”，就必須再多用點心，可能是架上產品包裝的吸睛程度，也可能是網路的口碑行銷…
NIVEA，著名的美妝產品品牌，最近，他們相當用心地在經營巴西的市場，尤其從最近的行銷活動就能看出…
為什麼我覺得他們真的很用心呢？原因如下：
1. 用心思考目標族群的需要
這一次NIVEA所要推廣的產品是小孩子使用的防曬乳液，對他們來說，他們思考到小孩子會使用到防曬乳液的場合以及在這個場合下，除了防曬以外的其他需要，在人山人海的沙灘上，小孩子很容易走失，因此，他們透過雜誌廣告和手機app來滿足這個需要，進而達到對NIVEA品牌印象深刻的效果（也能提升手機app的下載量）。
2. 絕佳的創意執行
其實在很多人對雜誌廣告感到了無新意的時候，NIVEA這時的創意，更容易讓大家印象深刻，這樣的互動方式，瞬間提升與其他品牌廣告的差異感，這樣的策略，之前NIVEA也使用過，就是將雜誌廣告與太陽能充電板的結合，那時候也讓許多去海邊玩的單身女子印象深刻啊！！
3. 實體社群的分享方式
在海灘上遊玩的人很多，對於帶小孩出遊的父母，若看到有人讓小孩子戴上那個手環，就會想要詢問一下到底是什麼，聽到有這樣的功能，每個父母應該都會為此購買一本雜誌，一傳十，十傳百的傳統口碑行銷，除了雜誌大賣，也提升NIVEA品牌的曝光量。
簡單的分享與分析，或許可以提供大家未來思考行銷策略的方向，然而，或許台灣的市場過於成熟，做生意也較為簡單，只要掌握通路就一切OK，然而，真的希望未來能在台灣看到這樣用心的行銷案例啊！