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当邪恶外星人入侵地球时,“足球战士”竟然是世界末日的救星?!

Written by
Ferrall Chen

若你是这项品牌或系列机种的支持者,希望播放过程不会因为过度兴奋的尖叫声而吵到邻居,

而原本抱有些许负面观感的朋友们,或许看完后会有那么一点点改观?

https://www.youtube.com/watch?v=YW1yZPflIXY

 

三星这次重金打造“Gallaxy 11”团队的成立~聘请足球金童-梅西担任队长,加上克里斯蒂亚诺‧罗纳尔多、韦恩‧鲁尼等明星所组成的足球阵容,除百分百确保话题性十足外,故事背景更跳脱出一般智慧型手机的广告~编造宛如好莱坞科幻、英雄电影般的情节与设计!

 

<现在谁是老大?>

根据研调机构Canalys 12日公布的调查资料,2014年第1季全球智慧型手机,三星市占率达31%仍稳占第一,而苹果则以16%排名第二,此外,前十名中有一半是被中国品牌如华为、联想所包办。而这跟整部广告的构成与特色或许有那么点关联…

 

<策略>

大家或许发现影片中除了介绍防水、寻找手机等功能外,GALAXY S5、Gear 2、和Gear Fit都出现了呢~而这或许跟三星查觉到欧洲与全球市场的潜在危机有关,在欧洲五大智慧手机市场(英、法、西、德、义)中,三星虽然在去年仍以近半市占率称霸,但中国品牌手机全球市占率正逐渐攀升,并已威胁到三星…因此,除了希望保持手机市占地位,更希望抢先占领目前较少竞争对手的穿戴式装置。

samsung product

 

<跳脱框架>

在行销手段上,一般智慧手机推出新产品时的广告,不外乎找(1)明星或名人代言、(2)生活中呈现主打功能、或(3)近距离展示各种功能与产品外观

但这次三星是找…  “整个足球队”来代言,

并借由科幻电影与英雄情节跳脱出以往的框架,营造引领未来科技发展,甚至人类面临世界末日时最后希望的形象~简单说,这种科幻电影般的剧情与画面,连小男孩都买帐呀!更何况,这些拯救世界的足球战士大多来自欧洲的超级足球明星!

 

gallaxy 11

<整套包装>

除了足球明星组成的队伍,也打造更多广告的背后故事,如足球战士的招募(里面可以看到梅西帅气的特技带球躲过层层阻碍~),甚至还可以下载专属APP游戏,而游戏中每位主角甚至还有专属高科技招式呢~

看完这群拯救世界的超杀足球战士后,也跟我一样期待未来推出续集吗~欢迎跟我们分享欧!

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品牌行销 · 新闻消息

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