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当大雷神成为台湾人们的小确幸…

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Summer shot

大家应该都吃过雷神吧???你怎么可能还没吃过雷神!!!

black_thunder

从去年9月至今,好吧至上一秒我还搜索了一下…

网络上各大拍卖、购物中心都还充斥着各种雷神代购以及平输商品,甚至还有贴心的比价网专门替雷神的粉丝们精打细算!

不过你和我有没有有同样的疑问:

到底为什么雷神巧克力会突然在台湾掀起如此剧烈的旋风,连日本国人都觉得不可思议?(想想看如果一大堆日本人疯狂冲到台湾7-11抢购大波露的疯狂景象!)

让我们来一探究竟!


雷神是日本有乐制菓株式会社2的产品,而且早在1994年就已经在九州地方贩售了,还曾经一度因为销售量不好而暂停贩卖!后来和日本各大学合作社合作贩售,维持经营。直到2008年,日本奥运选手内村航平在受访时表示自己最爱的巧克力就是黑雷神巧克力,以及二度担任首相的安倍晋三在自己的脸书不只一次放上与雷神巧克力的合照以建立亲民的形象,这款庶民价格又可口的巧克力才正式引起一股购买热潮。然后在2011年台湾超商就已经引进了雷神巧克力,只是还没造成轰动。去年9月才引进所谓的“加大版”,售价25元,不少人觉得俗又大碗于是开始在网络上病毒式的分享,没想到这股风潮一刮就刮了半年。

 

我想重点来了!!!正是因为台湾人有种特殊的习俗,那就是喜爱追求一种“一窝蜂”的感觉,因此当大家都把与雷神的合照上传到社群平台上,或是炫耀去了日本买到多少箱台湾买不到的雷神时,我们就会觉得自己不跟上这潮流就落!伍!了!

 

连外国人都看不下去觉得莫名其妙,因此在youtube还流传着一部“Three reasons to hate Thunder Chocolate”的影片↓

 

在台湾的商业市场中,消费者所追求的满足感和虚荣心与消费生活紧紧的结合在一起,成为了一种新的时尚风潮。物以稀为贵,而“限量”更是刺激消费者的好方法:越是买不到的东西就越想买,买到了就是种胜利,就是种小确幸啊!(见注1)前阵子不论是超商、大卖场架上商品总是缺货,媒体又大肆的报导雷神如此夯的程度,姑且不论缺货的消息是否只是刻意操作,这时候我们又再次不知不觉落入饥饿行销的手法中了!(见注2)

 

∗注1:小确幸一词出现在村上春树的插画散文集中,有着“小而确实的幸福”的意思

∗注2:饥饿行销:由供应商调节供货量,来达到产品供不应求的假象、提升产品的抢手程度。但使用这种行销手法靠的是品牌效应,因此如果产品本身品质不好,恐怕也无法达到效果。


因此当购买到大雷神成为台湾人们的小确幸之一,就会构成这股效应…

即便没有庞大的行销耗资,只要来到台湾引起人们的一头热,就是最具有传染力的行销了!

 

3

 

但是大家认为这波饥饿潮会延续到什么时候?还是会像前几年的蛋塔效应一样呢?

让我们继续看下去~

 



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文章分類:
趋势洞察

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