品牌slogan对联:
“男人的刀”下一句你会接什么呢?相信有一定年纪的人都会说出“舒适牌刮胡刀”吧!
舒适牌刮胡刀,1921年从美国发迹,美国陆军中尉Jacob Schick推出史上第一把可更换刀片的弹匣刮胡刀,便利的方式让舒适牌一炮而红,而舒适牌在台湾的发展,从两个阿兵哥的对话,引出经典slogan“要刮别人胡子前先把自己刮干净”,稳固其“男人的刀”的定位,也成功切入军中市场,获得大笔收益…
舒适牌这样的品牌定位在台湾运用了20几年,直到2013年开始有了一些转变…
舒适牌刮胡刀开始跟著名漫画“新世纪福音战士”合作,从广告到网站大肆推广,并在特定的合作通路上推出限量赠品,看到通路商店中脸微红的绫波零立牌,相信很多宅宅文化的乡民们,奋不顾身地购买抢救啊(!?)
(图片来源-w513的小屋)
或许因为去年与新世纪福音战士的合作广受欢迎,今年舒适牌刮胡刀又再度加码,跟今年受到大家关注的漫画“进击の巨人”合作,这一次,除了网站外,还多加了“进击の巨人番外篇-爽快の巨人”,因为Facebook、Youtube…等社群媒体的兴起,使得最近在网络上爆红…
https://www.youtube.com/watch?v=u0c7CoPLoMQ#t=77
在台湾的行销活动,同样与家乐福和屈臣氏合作,分别赠送不同的人物刀座。
活动网站首页
从“刮别人胡子前先将自己的刮干净”到现在“爽快的巨人”能看到舒适牌从成熟稳重,熟男必备工具,变成有些有趣无厘头的感觉,也能看出其目标族群的年龄层正不断在降低,期望透过与动画合作的方式,寻求次文化族群的认同,进而切入更大的市场~
你觉得呢?这样的方式是否会更让你想要购买舒适牌刮胡刀呢?
欢迎跟我们分享你的想法…
同场加映,爽快的巨人原创动画集
https://www.youtube.com/watch?v=x3PXGes-dSU
米卡莎的决心
https://www.youtube.com/watch?v=rhpLXhkWRPc
总是大排长龙