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“将农村稻田转化为艺术品”-日本地方改造的创意行销,带动深陷危机的地方经济大翻身!

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这是一个特别的故事,就让我为您娓娓道来…

日本田舍馆村,位于青森县中部,是一个生产白米的地方(红色大头针的地方,你能明显地看出其城市距离市中心很远很远…)

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与台湾许多种植稻米的农村一样,简朴、自然、有着许多新鲜的空气,在那边生活的人们,看天吃饭,乐天知足,中等却稳定的收入,让他们不需要担心资源短缺的状况发生,然而,这样的平衡状态,却在近年来逐渐受到破坏…

 

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因为社会饮食习惯多元化的趋势剧烈加重,人们饮食的选择不再只是白米饭,这让原本盛产白米的田舍馆村的人均收入受到严重的冲击,以至于他们必须另谋出路,接受委托的行销人员就开始以增加村民收入为主要目标来进行发想规划,最后,他们竟然想出这样的妙招…

 

 

运用麦田圈和韩国Sunny Sale的概念,日本当地的行销人员打造出专属于白米的艺术品以及销售密码,运用种植不同颜色的稻米,最终植物长大时,就会生成各式各样的图案,有艺妓、咸蛋超人、玛丽莲梦露、无敌铁金刚…等。

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透过此种稻米艺术画的方式,他们达到了两项成就…

 

1. 游览此地的游客数量激增,总共成长了80倍之多

为此,当地的政府还特地为田舍馆村建立了一个火车站,让游客可以更快的到达目的地。

 

2. 那些稻米艺术画,其实是客制化的QR Code,进而达到导购的效果

来到如此壮阔的稻米艺术面前,拿起你的手机来照照相,可以说是相当合理的行为之一,若是再分享到自己的脸书或是推特上,那更是必定会发生,毋庸置疑的事情,借由现场的告示和解说员的推荐,让游客们下载专属的app进行扫描,当游客们对准那些艺术画作进行扫描时,就会直接跳转到这块田收割后所产出的稻米,看到眼前的艺术品画作,想像著这幅画作收割装成一袋袋米饭,送到我家时的画面…啊~又不贵,买了再说~从人们购买必需品的定位,转化成来景点购买纪念品的概念,进而大幅度提升销售量。

 

这样的行销方式,结合了不同的方式,将人们对稻米的刻板概念,转化成艺术品,进而推动地方景点的发展,以及纪念品(稻米)的推广,真的可以说是相当经典的案例啊~

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品牌创新 · 品牌行销

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