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让人感动流泪的汉堡…..包装纸?汉堡王仅透过一个包装就大大扭转企业形象!?

Written by
Gloria Wang

 

汉堡王千奇百怪的行销花招我们都已经见怪不怪了

从 免费送汉堡叫粉丝去吃对手的汉堡

不过这次汉堡王面对的是社会上比较敏感的议题,但因为他们处理漂亮又得当

帮自己的企业形象大大加分

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来看看汉堡王2014年在旧金山的Gay Pride游行时做了什么吧!

 

 

– What’s the difference?

– I don’t know.

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同性恋议题在世界各地都十分地受到重视

不过对于许多品牌而言,这样的议题有时却十分棘手

一个广告、一个行销活动 都有可能让品牌遭受批评,也有可能失掉原本的消费者

这个campaign叫做 Proud Whopper 骄傲的华堡

一开始客人都一头雾水,以为汉堡王新推出的汉堡有什么独家祕方

就连问店员也是一问三不知有何不同之处

但拿到华堡之后却发现除了包装纸没有任何不同!!

只有彩虹颜色的包装纸上写着 We Are All The Same Inside

这样简单的字句,却能鼓舞那些因为自身的不同而陷入挣扎的人们

更让现场参加游行的客人们流下泪来

 

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不管你的立场是什么,都会喜欢这个campaign,

因为汉堡王不仅仅在讨论Gay Pride,也是在告诉大家:我们要能更包容每个人的不同!

 

 

 

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文章分類:
品牌行销

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