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你一定有共鸣的停播广告!!东京瓦斯表达新鲜人求职残酷的最新力作~

Written by
Riva Chen

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东京瓦斯(とうきょうガス)是日本最大的天然气供应商,主要供应东京都及其他邻近区域瓦斯需求,以往

行销广告多主打温馨亲情风格,如在2011年造成广大回响“爸爸的炒饭”、“电子邮件便当”等。

 

今年2月,东京瓦斯新推出这则“妈妈的加油”篇广告,

为了更贴近年轻族群的心声,这次除了惯用的“家庭亲情”温暖攻势之外,

也融入了几个你可能会“心有戚戚焉”的求职场景,像是⋯⋯

 

求职景

面试主管面无表情的脸一直萦绕在脑海里⋯⋯

求职景2

怀着期待忐忑的心情,

却收到一封封婉拒求职的短信⋯⋯

然后不禁感觉到——

求职景3

 

正是这些深刻描绘出“新鲜人面临求职残酷考验”的场景,

让东京瓦斯在发布广告之后,接到许多客诉电话,

最后广告只好停播,直到最近才在推特上再度受到关注。

 

这次的“妈妈的加油”篇除了采取年轻观点出发的叙事手法,

也突破以往一路走到底的温情路线,加入许多负面情绪元素,

意外引起更大话题性,同时也更加突显了品牌的温情形象!

求职景5

 

求职景4

最后,无论你是否正面临毕业求职压力,都一起来看看这则火红的广告吧!

 

PS.如果你觉得阳光灿烂的夏日实在不适合观看这么悲情的广告,

那么也许可以看看东京瓦斯另一则以“年轻人爱情”为主轴的搞笑广告!

 

 

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品牌行销

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