「嘿，會不會開車啊？！$%^&*()(*&^%…」
你可在路上遇過探出車窗罵人的司機？那是否讓你覺得被錯怪、莫名其妙？若不是自己的錯，想必更讓人火冒三丈吧？
此時，你會如何捍衛自己呢？
在祕魯，受到粗魯謾罵的司機有時不需要犯錯，很多時候只是因為他們身為女性。
在交通上的性別歧視，可說是社會各種情境中最為嚴重的，而這個情形從1950年代便開始了，但從未被正視。
EVERLAST是國際知名的運動品牌，在祕魯的主要客群為女性。
針對女性族群，他們發想了「捍衛妳的世界」的品牌理念(Defend Your World, Defiende Du Mondo)，此時特別派上了用場。
配合明確的口號，EVERLAST推出行動來打擊祕魯的女性們遇上的嚴重歧視問題。
如何來「打擊」這些沙文主義的駕駛呢？
EVERLAST派出名為El Guantazo (The Big Punch, 大拳頭) 的特製拳型車，準備上街捍衛女性。
你可能會問，是誰要來執行這項驍勇的任務？是否也需要一位戰士呢？
沒錯，駕駛這輛EVERLAST拳擊車的便是脾氣耿直、正義感無比駭人的 Natalia Málaga。
身為四任奧運排球祕魯代表隊的隊員、前銀牌得主和現任國家排球代表隊教練，Natalia是位十足的運動員。
但她更出名的是一股無人敢惹的嚴厲脾氣。
那麼Natalia是如何駕著EVERLAST拳擊車捍衛女性同胞的呢？
在路上，只要祕魯的女駕駛受到無理又粗魯的歧視，
她們可以立即使用EVERLAST所建置的El Guantazo APP，輸入#guantazo、對方車牌號碼、標註所在位置，
Natalia收到資訊後，會馬上從車庫驅車前往現場，從粗魯駕駛的車後狠狠的揍他們一拳。
邊「揍」時，Natalia的脾氣當然也不是挺好的。
這樣的游擊式行銷活動(Guerrilla Marketing)受到廣大祕魯女性族群的好評，並且引起社會關注。
不僅各大電視媒體、報章雜誌爭相報導，女戰神駕駛Natalia更受邀到電視台接受訪問，此活動更被祕魯總統大力讚賞與表揚。
對EVERLAST來說，他們僅僅一萬七千美元的投資換來一千五百萬元的媒體商機，更大大提升品牌知名度93%，也巨幅改善了在祕魯街頭女性駕駛受到歧視的狀況。
現在，她們懂得用自己的Guantazo來捍衛自己的世界了！
影片參考
“The Big Punch” / “El Guantazo” from EVERLAST 案例介紹影片(英文旁白)
EVERLAST 官方影片 (西文)