全联福利中心是台湾大型零售业者之一，
在2012年曾经跃升为台湾营业额最高、分店最多的量贩店。
而其主要消费族群多为妇女。
这次由全联和“全联佩桦圆梦社会福利基金会”合作的公益广告中，
为了让平常省吃俭用的婆婆妈妈们自愿捐钱，全联设计了一个绝妙招数——
那就是⋯⋯派出全联先生“施展勾引术”！？
不敢相信图片的你，快点连结进去瞧瞧到底是发生什么事了！？
相信看完广告的你，对于全联的“零钱捐”必有更深刻印象吧！
运用“双关语”不但能增添趣味，
也能双向强化观众和宣传物之间的连结，
因此。双关语在广告中的使用十分常见。
不过根据研究显示：
1.双关语能增强观众印象，甚至是提升品牌形象，不过对于“增加购买意愿”却无显著影响。
2.双关语可能“造成负面形象”或是“解不开而形成的挫败感”，这些都会影响消费者的认知需求，进而影响购买意愿！
（参考研究：双关修辞的广告与认知需求对广告效果的影响）
因此虽然这则广告主打公益诉求，
不妨一起思考一下——双关语是否会对捐款意愿造成正面影响？
看来，光是只想出酷炫的行销台词，不见得必能立彰见影！
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