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要不要,“再”一块? 全联先生让婆婆妈妈心痒难耐的公益行销!

Written by
Riva Chen

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全联福利中心是台湾大型零售业者之一,

在2012年曾经跃升为台湾营业额最高、分店最多的量贩店。

而其主要消费族群多为妇女。

 

这次由全联和“全联佩桦圆梦社会福利基金会”合作的公益广告中,

为了让平常省吃俭用的婆婆妈妈们自愿捐钱,全联设计了一个绝妙招数——

那就是⋯⋯派出全联先生“施展勾引术”!?

 

萤幕快照 2014-07-16 下午1.17.21

不敢相信图片的你,快点连结进去瞧瞧到底是发生什么事了!?

 

相信看完广告的你,对于全联的“零钱捐”必有更深刻印象吧!

运用“双关语”不但能增添趣味

也能双向强化观众和宣传物之间的连结

因此。双关语在广告中的使用十分常见。

 

滑动1

 

不过根据研究显示

1.双关语能增强观众印象,甚至是提升品牌形象,不过对于“增加购买意愿”却无显著影响

2.双关语可能“造成负面形象”或是“解不开而形成的挫败感”,这些都会影响消费者的认知需求,进而影响购买意愿!

(参考研究:双关修辞的广告与认知需求对广告效果的影响

 

因此虽然这则广告主打公益诉求,

不妨一起思考一下——双关语是否会对捐款意愿造成正面影响

看来,光是只想出酷炫的行销台词,不见得必能立彰见影!

你觉得呢?欢迎跟我们分享你的心得想法!

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品牌行销

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