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Re2pect-向最伟大游击手,永远洋基队长Derek Jeter致敬

Written by
Jordan Chang

 

今年,纽约洋基队有史以来最伟大的游击手、永远的洋基队长—Derek Jeter将在赛季结束后退休

自他从1995登上大联盟至今,已经过了19个年头

这将近20年的时间里,他创造了无数的传奇和纪录:3408支安打(队史第1、全联盟历史第9)、1286分打点、5枚冠军戒指和一堆数不清的奖项头衔,无疑是当代的最具代表性的棒球人物之一,而那沉着冷静的2号背影早已烙印在全世界的球迷心中。

除此之外,他也是Jordan Brand所签的下第一位棒球选手。是除了Michael Jordan本人,留在Jordan Brand最久的运动员,可见Jeter对于Jordan Brand的深远意义!

因此,为了在Jeter退休前表扬他在球场上的敬业精神、对于球队的忠诚(生涯全程待在洋基队)和追求卓越的努力不懈,

Jordan Brand决定在今年明星赛前夕展开一个Re2pect的活动以感谢他对于无论是品牌或是棒球界的贡献

先让我们来看这让人鸡皮疙瘩掉满地的广告

 

https://www.youtube.com/watch?v=X03_bNuihLU

 

广告的主轴是由许许多多的人,无论平凡或有名气,以脱帽的方式像这伟大的选手致敬

虽然动作简单,但传达出来的敬意实在慑人

而最成功之处就在于人物的安排,将他的伟大性完整的呈现出来

其中主要可以分成几大类的人物: 纽约人、一般球迷、名人

首先,身为洋基之子,他在这19里年带给纽约市民们许多欢乐以及荣耀

而广告中选择以纽约消防员、警察(有名的NYPD)这些平时默默奉献自己的纽约英雄们向他致敬

有一种英雄惜英雄的感觉,也正符合Jeter低调并将自己奉献给棒球的形象

 

撷取2

 

再来,一般球迷对他致敬则像是对他说出感谢之情

因为Derek Jeter,我们的生活多了许多乐趣,许多温馨的场合例如全家一起去看球或是和男女朋友在球场的约会都有他的参与

更重要的是,他带给了全世界热爱棒球的小孩梦想和憧憬,激励了许许多多人

此外,连他的世仇红袜队球迷,虽然很不情愿但还是将自己的帽子脱下来为这最可敬的敌人送别

 

撷取4

撷取3

 

最后,那些名人的致敬代表着Jeter的成就已经达到一个高度,是令所有人都不得不尊敬的高度。包括大导演Spike Lee、老虎伍兹还有品牌的老大哥Michael Jordan等人

而最令人感动的莫过于他已退休的前队友们与教练齐聚在餐桌前向他打招呼

像是在告诉他:⌈You are becoming a Hall of Famer like we do!⌋我们已经在名人堂等你了,老兄!

 

撷取

 

广告最后以Jeter专注站在打击场的身影作结,那是他日复一日在做的事情,简单却隽永!

思考为何Jordan Brand就是有办法将自己的产品价格订得比市场上同类商品高许多,却还是有许多死忠的粉丝漏夜排队去买?

 

关键就在于品牌定位!

能进入Jordan Brand的运动员都是由Jordan本人精挑细选的,而这些人都有一个特质—就是他们都是成功者!

因此,当人们在市面上看到Jordan牌时自然而然地会将成功、经典等相关的概念连结在一起,对于该产品的知觉价值就会有非常显著的提升,而他们所付出的金钱成本相较之下可能就显得微不足道,所以愿意掏出大把钞票来购买。成功定位自己的品牌不易,尤其要如何维持他的一惯性和高品质更是一大课题,而Jordan在这个层面作出了完美的示范,光是在2013年Jordan Brand就赚进了22.5亿美元,在在说明了品牌定位的重要性!

 

同场加映  Nike— Kobe Bryant “You Showed Us”

也是对公司旗下的伟大运动员致敬

当时NBA球星Kobe Bryant遭受生涯最大伤势—阿基里斯腱断裂

Nike借由这支广告不仅感谢这位拥有坚强意志里打死不退的篮球员,更希望他能早日康复回到球场

同样催泪阿~

 

 

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品牌行销

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