無論是男性和女性都理應為他們所犯的過錯道歉。但據研究顯示，女性道歉的次數多於男性。女性經常為完全合理的行為道歉，即使只是尋問一個問題或無法立即回復別人所期待的需求，而說”Sorry”。
在某些時候，女性開始使用”Sorry”來取代”Excuse me”。它的意思有點像是，”我沒注意你，你嚇到我了！” 和”我有一個提問”等等。比較少的意思是，”我做錯了什麼，它的負面影響到你，我感到很內疚，我向你道歉”。
是什麼社會觀感與刻板印象造成女性非得一定要道歉的卑微行為？
讓我們先來看看潘婷的廣告吧！
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潘婷的廣告顯示了某些情況下，女性其實沒有必要道歉，鼓勵婦女Shine & Strong。
女性道歉，多半只是因為他們覺得不值得。占用你的時間、空間，無法立即回覆你的要求，或者請求幫助等等。禮貌性的道歉，更顯示了女性柔性的特質。但並非在所有情況下，都要說對不起。鼓勵女性改變道歉的習慣Sorry ,not sorry，更自信的展現自己。
潘婷(Pantene)自1940年創辦以來，不斷致力於秀髮修護的技術，增進頭髮健康，讓頭髮閃耀、強韌，也看準了女性的長髮，更需要秀髮護理的需求，將焦點鎖定在「女性」身上。因此，一個標誌健康與美麗的品牌”潘婷”在全世界掀起了護髮革命。目前，潘婷已經是世界上最大的洗髮乳和潤髮乳品牌之一。
近年來，潘婷推出了#ShineStrong Pantene的系列廣告，
呼籲社會大眾重新定義新時代女性的自信及美麗，不該由刻板印象去看待女性。
再來看看潘婷去年爆紅的兩性平權廣告吧！
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詳細的內容請看，潘婷菲律賓新廣告 ─告訴女人不僅要美麗還要有自信
#ShineStrong Pantene這系列的廣告無疑是建立品牌形象的形象廣告，
不以產品功效為廣告主題，有別於以往撥弄秀髮或宣傳潤髮成分的廣告畫面，
而以品牌的價值觀作為訴求，來引起社會大眾的共鳴，進而將價值觀與品牌作為連結。
宣傳效果往往比傳統的廣告形式來的更有效，因為將品牌的價值觀深植人心，對於產品的體驗更貼近生活。
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