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‘女人,为什么你要说对不起呢?’-潘婷最新广告,唤醒女性活出自信!!

Written by
Louise Lai

 

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无论是男性和女性都理应为他们所犯的过错道歉。但据研究显示,女性道歉的次数多于男性。女性经常为完全合理的行为道歉,即使只是寻问一个问题或无法立即回复别人所期待的需求,而说”Sorry”。

 

在某些时候,女性开始使用”Sorry”来取代”Excuse me”。它的意思有点像是,”我没注意你,你吓到我了!” 和”我有一个提问”等等。比较少的意思是,”我做错了什么,它的负面影响到你,我感到很内疚,我向你道歉”。

 

是什么社会观感与刻板印象造成女性非得一定要道歉的卑微行为?

让我们先来看看潘婷的广告吧!

 

 

潘婷的广告显示了某些情况下,女性其实没有必要道歉,鼓励妇女Shine & Strong。

女性道歉,多半只是因为他们觉得不值得。占用你的时间、空间,无法立即回复你的要求,或者请求帮助等等。礼貌性的道歉,更显示了女性柔性的特质。但并非在所有情况下,都要说对不起。鼓励女性改变道歉的习惯Sorry ,not sorry,更自信的展现自己。

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潘婷(Pantene)自1940年创办以来,不断致力于秀发修护的技术,增进头发健康,让头发闪耀、强韧,也看准了女性的长发,更需要秀发护理的需求,将焦点锁定在“女性”身上。因此,一个标志健康与美丽的品牌”潘婷”在全世界掀起了护发革命。目前,潘婷已经是世界上最大的洗发乳和润发乳品牌之一。

 

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近年来,潘婷推出了#ShineStrong Pantene的系列广告,

呼吁社会大众重新定义新时代女性的自信及美丽,不该由刻板印象去看待女性。

再来看看潘婷去年爆红的两性平权广告吧!

 

https://www.youtube.com/watch?v=kOjNcZvwjxI

 

详细的内容请看,潘婷菲律宾新广告 ─告诉女人不仅要美丽还要有自信

 

#ShineStrong Pantene这系列的广告无疑是建立品牌形象的形象广告

不以产品功效为广告主题,有别于以往拨弄秀发或宣传润发成分的广告画面,

而以品牌的价值观作为诉求,来引起社会大众的共鸣,进而将价值观与品牌作为连结。

宣传效果往往比传统的广告形式来的更有效,因为将品牌的价值观深植人心,对于产品的体验更贴近生活。

 

对于这个案例,欢迎大家跟我们分享不同的想法唷~

 

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品牌行销

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