BRANDinLABS品牌癮網站是由Labsology法博思品牌顧問公司所經營維護

多喝水有事•有事多喝水-日本每日新闻推出瓶装新闻, 让年轻族群也能关心天下事!!

Written by
Riva Chen

 

你平均几“天”买一瓶装水? 你平均几个“月”认真看一份报纸?

日本研究发现,越来越少年轻人愿意花时间阅读报纸,但与之相反地,瓶装饮料却大受年轻族群欢迎⋯⋯

于是一个创意的点子因此诞生,那就是…

把“新闻报纸”和“瓶装饮料”这两个毫不相干的东西,神奇地结合在一起!

 

 

每日新闻 

每日新闻是日本最普遍、历史最悠久的报纸之一,但是由于经营方面缺失,现在规模已不及朝日新闻等竞争对手。不过有趣的是,由于日本研究发现青少年对于报纸接受度逐年降低,为了让年轻族群们了解“报纸的价值”,每日新闻投其所好,想出了瓶装新闻的点子!

萤幕快照 2014-08-08 上午2.34.44

经由归纳可发现,瓶装新闻具三大行销策略

1.新闻就在瓶身上,边喝水边关心国家大事

年轻人有多爱瓶装水,就有多常看见每日新闻!而且这些新闻,还能让重视社交情谊的年轻族群,轻易开启聊天话题,甚至成为日常生活中的灵感来源。

萤幕快照 2014-08-08 上午2.33.41 萤幕快照 2014-08-08 上午2.33.34

2. 利用“扩增实境”技术,连结瓶身及网络新闻

扩增实境(AR)技术,可以创造现实世界和虚拟世界的互动,而且跟QR Code不同的是,只要拿手机对着现实中的实体物而非符号码,手机就能进行虚拟互动。

萤幕快照 2014-08-08 上午2.29.28

在这个案例中,只要将手机对准有兴趣的瓶身新闻,就能自动连结到网络新闻,追上最新新闻进度。对于热爱新鲜科技的年轻人而言,无疑是一大诱惑啊!

3.绝对会让爱省钱的年轻族群心动的便宜价格

萤幕快照 2014-08-08 上午2.33.15

年轻人的经济能力普遍不高,因此价格一直以来都是很重要的购买因素,而瓶装新闻低于市场一半的价位,自然是十分吸引年轻族群!更重要的是,透过瓶身上的广告收益,补足因便宜价格所减少的利润,可说是相当聪明的预算平衡方式。

然而看到这里,不免提出一个疑惑:这样的创意行销方式真的能带动年轻人重新认识“报纸价值”吗?

目前从上述三种行销策略之中,第1.3点都让新闻唾手可得,降低购买报纸的必要性;第2点也只能直接达到增加“网络新闻”的浏览率,且看完了网络新闻之后,自然会降低阅读报纸的需求,但对于让年轻人重新认识”报纸价值”的部分却较难评估,或许需要先定义清楚何谓报纸价值,从定义和读者的情景为核心的角度,才有可能有持续性创新的机会啊…

总结而言,创意吸睛的行销手法固然重要,不过是否能达到行销目的也是需要审慎评估的!

Ps.更多有关“创意新闻传递媒介”的文章可参考以下:

擦手纸上的新闻 — 去洗手间时,来点最新消息吧!

【创意行销】全新的广告媒体-咖啡隔热杯套竟也能当作宣传管道!?

  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
文章标签:
·
文章分類:
品牌创新 · 品牌行销

Leave a Comment