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多芬眼中的爸爸不一样!? 或许_____的爸爸才是原来的样貌啊…

Written by
Emerson Chang

 

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今年父亲节,已经计画好如何庆祝了吗?

在属于爸爸的这天,在你心中,父亲的相貌、声音、形象、模样…是怎么样的呢?

这支短短的影片,温馨纪录那些与父亲最真实的时刻…

 

 短短六十秒,二十八位父亲的温情完全体现。

 

 

这是联合利华旗下的多芬(Dove)的男用产品线(Men+Care)为父亲节特映的形象广告”Call for Dad”。

 

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影片配上柔和却触动心灵的背景音乐,上演的是看似细碎却真切发生在生活中的每个片刻──与父亲们共度的回忆。

贯穿这些回忆的,除了父亲的身影,还有从牙牙学语的婴儿、渐渐长大的孩子、准备脱离旧巢展翅高飞的青少年、和嫁为人妻或初做人父的孩子们口中所喊出的“爸爸”(“Dad”)。在那些看似没什么却各个对孩子而言都是挑战的时刻中,父亲的存在让时空感觉特别厚实、心里特别勇敢。

 

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这支影片可能让许多消费者心底一阵感动,甚至掬了一些眼泪。但它也获得部分负评,例如用刻板印象将父亲的形象包装,有些父亲认为自己根本不是这样感性的。

不过,你可能不知道,这支以感性广告的拍摄方向,竟然是以海量资料汇整而得的。

 

【相关数据整理】

在拍摄广告之前,多芬聘请专门的行销专家Edelman Berland访问了1000位年龄25岁至54岁的父亲。大约75%认为父亲的角色对孩子情感的健康状况是具有深刻影响力的,但只有20%的受访父亲表示在媒体上看见这个讯息。

同时,多芬也发现男性比女性多花将近一倍的时间在YouTube频道上。

再者,记得多芬先前也位女性主打一支形象广告,名为“Real Beauty Sketches”吗? (可按入回顾)
那支影片讨论女性对自己严厉规定的美与他人眼中的美做比较,在网络社群里迅速成为话题。经由上次经验,这次联合利华也希望透过影片,吸引人借由对父亲的情感而购买Men+Care系列产品。

 

 

#同场加映

去年父亲节,多芬Men+Care同样有推出父亲节主题广告,不过手法不同,是为商品广告而非形象广告,从影片点阅率和LIKE数可见得没有今年这支广告如此受到好评。

 

看完此影片之后,您心里是否被激起小小的涟漪?它是否让您对父亲节特别有感触呢?

品牌瘾祝天下所有的父亲,父亲节快乐!

 

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