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用”努力”回应生命中所有”拒绝”!! Under Armour主打女性族群的爆红新广告

Written by
Ferrall Chen

 

这次要跟大家分享的这部影片,是由以研发功能内着衣起家的运动品牌Under Armour,最近推出爆红的女性运动品牌代言广告,一起来看下吧~

 

 

这部广告由个人芭蕾舞女演员Misty Copeland的个人背景为题材代言运动品牌Under Armour,在发布至今约两周的时间内,浏览数就达至近500万人次,Misty在13岁时收到这封拒绝信件,但经过个人努力的付出与老师的协助下,在15岁时便开始在竞赛中崭露头角,17岁便进入著名的美国芭蕾舞团(American Ballet Theater,ABT),同时也是该团历史上第三位非裔芭蕾独舞家,以下是广告中被拒绝的信件内容:

 

亲爱的候选人,感谢申请我们的芭蕾舞学院,

很不幸,妳没有被选中,

妳缺乏我们对足部要求,阿基里斯肌腱、脚外开、身体长度、及胸围都不合适,

因此,妳的身体不适合跳芭蕾舞,

且妳已经13岁了,现在入学似乎有点太晚了。

 

近年在各领域中,女性得权,运动品牌也针对女性族群设计专属产品,单就运动服装而言,除了基本的排汗要求外,还需有美观与时尚的造型,而在品牌形象的经营,也朝着女性、运动、时尚、做自己、绽放等方向迈进,例如最近若有至忠孝复兴捷运站转车的话,应该已经发现Jolin替Adidas代言的大型平面广告吧!

 

adigirl

 

甚至Adidas设有专门针对女性消费者的粉丝专业Adidas women、adigirl主打的运动会与行销活动,原因除了女性在生理结构的需求、近年女权意识的高涨、消费能力的崛起有关外,且根据内政部统计处今年初预测民国102年平均寿命,女性为83.25岁,男性为76.69岁,若两性平均余命的差距依旧的话(就是老婆婆活得比老公公久的意思~),女性真的是很大的一块市场呀~再过几年说不定还有针对银发女性设计的各类活动与产品,未来女性消费者的确是值得注目的一群。(更多关于女性运动内容请参考远见杂志:她们不一定常运动,但她们热爱运动时尚)

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资料来源: 内政部统计处103年1月27日

 

这股兴起的女性专属运动风潮已经持续好一阵子~但何时才会有adiboy或是男性专属路跑这类专为男性量身打造的运动风潮呢?

欢迎跟我们分享欧~

 

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文章分類:
品牌行销

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