想跟愛人在中正紀念堂的星空下睡一晚嗎？！
一向創意十足，完全不含北歐憂鬱元素的IKEA，這次提供了這個美好體驗機會啦~
這麼好康的活動當然是名額有限囉~
今天想藉由IKEA這項體驗活動，來跟大家分享「五感行銷」的概念~還記得不久前跟大家分享過Dunkin’ Donuts 的案例嗎？([五感行銷的極致案例] 從聽覺、嗅覺到視覺，最後成功導購的Dunkin’ Donuts！)，正是與今天內容相似的經典例子。
(1) 不過真的運用較多的感官，真的會帶給消費者更深的印象嗎？
(2) 而哪種感官是優先或影響更大的？
關於第一個問題，專門以聽覺替顧客經營品牌且同為知名TED演說家的Julian Treasure提供我們數據參考，當在視覺訊息加入合適的聽覺訊息後，比僅單純視覺訊號有效12倍，但若是加入不合適的聽覺訊號，則效果降為僅單純視覺訊號的1/7倍，因此，單就聽覺與視覺而言，較多的感官的確是帶來更深刻的印象的~
至於第二個問題，全球公認國際品牌大師、曾獲選美國《Time》雜誌全球百大最有影響力人物Martin Lindstrom，在其著作BRAND sense(中譯：收買感官，信仰品牌)整理出關於五感的研究(見下圖)，
藍色部分為消費者五感感受的分別重要性，可見視覺>嗅覺>聽覺，綠色部分則為財星五百大企業花在各感官的行銷費用，顯示除視覺外，其他感官都有更多可努力的空間~(更多請看這裡)
因此這也是為何近年來各大品牌逐漸著重於五感行銷的原因，不過上述是屬於五感行銷原理的部分，而任何活動如何徹底執行到位，則又是另一項關鍵，因此，有機會參加IKEA這次即將舉辦活動的幸運兒~別忘了在活動中試著感受星空在視覺上張力、半開放空間的味道、夏季夜晚的蟲鳴鳥叫、床鋪的觸覺等，是否都有帶給你正面、難忘的回憶?
除上述舉的兩個例子，這幾天通訊業者台灣之星也加入了「五感體驗」的行列呢~為加入4G市場，特別在台北101旗艦店邀請來自日本的蜷川實花藝術團隊擔任旗艦店的藝術指導，將視、聽、嗅、味、觸覺與行動裝置結合~
蜷川實花這個名字可能有些沒聽過，但她相關作品之一的蘭陵王劇照大家肯定認識的~
連IKEA、Dunkin’ Donuts、科技業者都開始運用的五感行銷，希望經過這次初步介紹後有幫助到大家了解，最後，若有幸參與IKEA的活動體驗，試著分析IKEA這次是否有成功帶給你正面「五感」的印象吧~
記得記得~可千萬別變成「無感」啦~