在台灣的夏天，常常會下起傾盆大雨
沒有帶雨傘的我們只能拿起廣告傳單、包包、或是報紙遮雨，然後埋怨這個鬼天氣。
沒關係！我們不孤單！
遠在半個地球外的厄瓜多也有一樣的問題，
於是當地最大的街頭報紙品牌Extra 也因為街頭的大雨不斷而影響了銷售
但他們想出了一個兩全其美的方法，讓報紙脫胎換骨有了完全不能的功能。
Umbrella Newspaper!
他們在報紙的封面上加了一層塑膠防水薄膜
讓消費者能在緊急時當作避雨的工具
這個簡單貼心的舉動
不僅僅讓Extra的銷售在這個雨季提高了16% ，也讓各家媒體爭相報導這個神奇的防水報紙，進而得到免費的廣告。
誰能想到平凡的街頭報紙可以有這麼有創意的功能，還能順便讓大眾對其觀感大加分。
有時候要發想新產品，要兼顧創意、美觀及實用度是非常困難的，
不妨像Extra一樣，把大家認為最平常還有好像已經到達極限的商品加上一點小巧思
就能創造出對品牌及消費者都兩全其美的效果！