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IKEA”睡一晚”体验活动的前身-整栋IKEA House让你睡到爽!!

Written by
Ferrall Chen

继上次跟大家分享IKEA台湾在中正纪念堂睡一晚体验的好康活动与五(无)感行销术简介外~其实之前IKEA也有举办过类似的好康体验活动~那一次的体验活动中IKEA特别精心打造高达三层楼的IKEA House! 从客厅、餐厅、卧房、儿童房都是不同的IKEA style呀~若报名后有幸入选,便能在一天中免费带着心爱的家人入住并享受天伦之乐~

 活动网站

 

IKEA h F

楼层简介可以不要介绍的这么诱人吗…

 

IKEA H 2

卧室真实貌1

 

IKEA H 3

卧室真实貌2

 

IKEA H 5

卧室真实貌3

 

不过若针对品牌行销而言,这类活动除了(1)创造话题、刺激人气,较单纯的角度可以用五感行销术的方式来解释活动对参与者的影响~(2)由五项感官刺激来建立或连结品牌正面形象,当然也能(3)刺激购买,在活动后觉得非买整套IKEA家具才有FU的~

 

不过如果我们稍微跳品牌行销与商品的框架,外加不少天马行空的想像,再目睹这两次体验活动的举办后,若针对未来品牌发展,这样看似有点over的想法曾在心中murmur过吗?

 

如果再这样下去…

 

IKEA之后该不会要开旅馆了吧     IKEA之后该不会要开旅馆了吧     IKEA之后该不会要开旅馆了吧     IKEA之后该不会要开旅馆了吧     IKEA之后该不会要开旅馆了吧     IKEA之后该不会要开旅馆了吧     IKEA之后该不会要开旅馆了吧     IKEA之后该不会要开旅馆了吧

 

ㄜ…或许你已知道,其实,IKEA已经跨足了平价旅馆市场

MOXY Hotel

 

不过当然不是以IKEA的品牌,而是IKEA母公司Inter IKEA与美国旅游业Marriott(万豪国际)携手合作,而且房间内部家具也不用IKEA家具,虽然如此,但IKEA的拼装技术有被运用在建筑体的部分~

MOXy Hotel 2

 

在2013年第一季宣布联手进军欧洲平价旅馆市场后,今年第一家MOXY Hotel在米兰开张~未来还会继续在慕尼黑、柏林、伦敦、法兰克福、奥斯陆主要城市拓展版图。(更多请参考2013年远见杂志: IKEA跨足旅馆业 目标150家连锁)

 

虽然目前IKEA在欧洲跨足平价旅馆市场后,究竟成功与否还有待时间考验,但IKEA母公司有意将MOXY hotel与IKEA家具做切割的定位方式,小编认为是唯一能继续保持IKEA家具独特性的必要策略~

 

不妨猜猜看下次IKEA台湾在行销手段法与未来策略又会有什么妙招呢~快来跟我们分享吧~

 

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品牌行销 · 新闻消息

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