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具有超高深度的搞笑广告, 笑0.15秒你就能明白它的含意

Written by
Rex Huang

 

南非,一个繁忙的国度,需要像若元锭wakamoto一样具有疏通神效的公众运输系统。

为了减少约翰尼斯堡(Johannesburg)与普勒托利亚(Pretoria)、艾古莱尼(Ekurhuleni)以及坦博机场(OR Tambo International Airport)之间的车流量,豪登列车(Gautrain)在2010年开通,大幅舒缓了豪登省拥挤的交通问题。怎么样能推广乘坐火车优于驾驶汽车的观念呢?行销人员懂得疲于奔命的商旅人士需要什么。

台湾的青壮年啊,让我们把脑子动起来,想想下方三张平面广告所传递的顾客价值,很简单的。

car_vs_train_aotw

car_vs_train2_aotw car_vs_train3_aotw

没有意外的话,我们优秀的台青都想到了吧。

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Yes! 快速,可以省下时间做更重要的事~

 

此次平面设计的重点,在于运用婴儿的图像作为吸睛的效果,这是有根据的-人类的头脑被设计成对婴儿的脸部有生理学上的Tsahaylu(纳美语:神经连结)。曾有一项不惜重金利用核磁共振所进行研究,探讨人们对婴儿图片的反应。受试者在看了婴儿脸部照片后,于极短的0.15秒内,其大脑的皮层额叶中区被测到非常激烈的活动,那也是掌管情绪的区域。行销,不能脱离人性

承接豪登列车业务的广告公司JWT显然了解,具备强烈谐星潜质的婴儿,是更能吸引成年人注意的目光磁铁。这引人发笑之后,又引人深入思考的作品,请让品牌瘾颁给他们的创意总监一个搞笑诺贝尔行销广告奖。自己脑力激荡后得到的答案总是最印象深刻,JWT用这样的方法有效强化了豪登列车安全舒适的形象。(搞笑诺贝尔奖每年在哈佛大学的桑德剧场举办颁奖典礼,其创办宗旨是”honor achievements that first make people laugh, and then make them think“。)

还记得品牌瘾从前的好文Evian 最新广告萌翻天!!蜘蛛人和他的小BABY现身纽约街头!!印度史上最夯的广告 “Born For the Internet” 再次发人省思吗,也都是使用3B法则成功创造回响的神案例啊!(关于Baby,Beauty,Beast的3B,下一期会有更多讨论喔。)

 

###艾迪墨非小心了,豪登列车广告的婴儿长大后,你可能要找别的饭碗###

 

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品牌行销

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