我們請不起大明星,但我們山寨的很有效應。
中華電信MOD為推廣戲劇199套餐,甚至請來金賢秀跟全智賢!?噢不,那是盧彥澤跟晏柔中啦~
運動飲料卡打車日前推出一隻造成滿「城」風雨的廣告,乍看之下,金城武!伯朗大道!一切好熟悉啊!但仔細一看,怎麼跟男神本人有點落差,原來是大陸演員徐越扮演的金城武!
▲迷妹難以抗拒,不要懷疑,就是在說你
▲大家覺得像不像呢?
由於正牌巨星價碼太高,酷似男女神的眾藝人便抓緊利用自己的替代性來搶市場。統計說,一個人活在世界上,可以在全球人口中找到23個長的和自己相似的人。(神啊!請讓長得像我的某個人趕快紅起來)對廠商來講,這是個製造新聞話題與節省廣告成本的好消息。對模仿者來講,也是一個打開自己品牌知名度的好機會。
等一下,原來山寨是有學理根據的!
一項實驗說明了山寨的魅力。威斯康辛大學商學院(Wisconsin School of Business)的學者羅賓·坦納(Robin·Tanner)利用PS大神把一張默默無聞的臉(圖中Stock model)與鼎鼎大名的老虎伍茲面容做結合,融入35%老虎的特徵,結果這張合成的臉成功地贏得更多人的信任,控制組則大遜於前者。怎麼會這樣?原因只有一個:熟悉感。因此不一定要請到A咖,只要利用長得相似的人來拍廣告,除了引起話題之外,還能快速地獲得受眾的關注與向名人借來的信任,可以說一舉多得。
▲左方融合Tiger Woods的臉更加受人信賴
誰夠膽來試著抗拒我們的潛意識作用呢?短短的廣告,有大大的挑戰。
https://www.youtube.com/watch?v=OVlJgTp-hIE
如果你看得不過癮,以下請享用: